跨界上瘾？彩票+母婴开启顺丰2017跨界之旅

那些年顺风跨的界

此次跨界彩票并不是顺丰的第一次跨界了，在此之前，顺丰先后跨界多个领域，包括互联网金融、电商等领域。在今年4月的顺丰股东大会上，王卫就曾放言：“我们的竞争对手，肯定不是来自同行，而是跨界企业”。

从顺丰近期的动作以及王卫的言辞就可以看出，未来顺丰的跨界将成为常态。

顺丰跨界体育彩票意欲何为？

对于顺丰的跨界行为，互联网金融和电商，笔者还是较为好理解的，毕竟互联网金融曾经的热度以及目前发展是有目共睹的，而跨界电商能够充分发挥顺风的物流优势。但是对于此次跨界彩票，确实有些摸不着头脑，首先在业务关联上，物流和彩票的跨界跨的有点大；从企业多元化布局来看，虽然我国体育彩票近年来保持了较高的增速，除2015年以外，近几年的增速均在10%以上，但是就此次顺丰所涉足的即开型彩票来看，2011年以来不仅销售规模呈现下降趋势，其在体育彩票中的市场占比更是呈现明显的下降趋势。

对于顺丰跨界进入一个门槛低、市场前景并不十分看好的领域，笔者能够想到的理由只有一个：赚吆喝。

图表1：2009-2016年中国即开型体育彩票销售额及在体育彩票中销售占比（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

跨界母婴，市场前景看好是主因

相比进入彩票业务，顺丰此次投资高端母婴品牌就好理解多了，毕竟，在二胎政策的推动下，母婴行业目前已经成为一个投资热点。根据相关统计，2016年母婴市场相关投融资获得投资的母婴行业项目共170起，同比增长逾30%，平均每个月近14起。

就此次顺丰投资标的漂漂羽毛主营产品纸尿裤来看，根据前瞻产业研究院的研究，近年来我国纸尿裤市场增速平均在15%左右，2016年中国纸尿裤市场规模在361亿元左右，增速为16.79%，保持了较快的增长。随着二胎政策的推进，预计未来我国纸尿裤的市场需求还将保持稳定增长。

图表2：2008-2016年中国婴童纸尿裤市场规模预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

不过，就此次的投资标的漂漂羽毛来说，综合各方观点，部分认为顺丰此次的投资行为不一定能够达到其预期，原因有二：

首先，漂漂羽毛是一家成立仅半年的公司，虽自带明星光环（董事长为章子怡），但在竞争激烈的商业环境中，明星董事并不能成为企业一定成功的保证。就目前国内的纸尿裤市场竞争来看，总体市场集中度较高，中国排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的80%，且以外资品牌占占据了主导地位。在这样的竞争环境下，漂漂羽毛能否突出重围还有待市场的检验。

其次，漂漂羽毛产品定位高端，主打互联网概念，从其商业模式来看，并没有特别新颖的地方，且其价格和深耕国内市场多年的跨国品牌相比不相上下。在这样的情况下，漂漂羽毛的竞争优势并不明显。

就笔者而言，作为普通消费者，婴儿用品最终最看重的还是产品品质，如果漂漂羽毛能够快速打开市场，且坚守产品品质，还是有机会突围的。