聚美优品传言私有化 化妆品电商行业前景几何

随着中国A股牛冠全球，中国股市一扫往年阴霾，成交量屡创纪录。资本市场的活跃也给予了那些年曾经错过A股的海外上市的中概念股掀起了回归潮，目前已提议私有化的有完美世界、世纪佳缘、久邦数码、盛大游戏、学大教育、360等，这些均是互联网产业界的宠儿。

近日聚美优品也传出回归A股的想法，其实从聚美海外市场的表现来看，并不理想，过去一年中股价一直徘徊不前，甚至遭遇到律师的追打，股价有过腰斩现象，这让作为互联网电商领域几乎唯一盈利的公司实在汗颜，反观国内互联网企业股价如火如荼，高高在上，那么萌生退意也在所难免。

那么化妆品电商前景究竟如何？前瞻产业研究院发布的《2015-2020年互联网对中国化妆品零售行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》做了较为详细的剖析，目前从我国化妆品行业整体零售总额和网络零售额的对比情况来看，网络交易额的占行业总体零售规模比重逐年增加，2014年，化妆品行业网络零售额占行业零售总额比重接近30%，如果以目前中国网络购物50%左右的用户渗透率来看，依然还有较大空间。并且从化妆品的用户群体来看，年轻用户居多，网购已成为主流趋势。

图表1：2009-2014年化妆品行业网络零售额和零售总额对比（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

化妆品电商市场规模前瞻

随着传统化妆品品牌在电商领域的不断切入，预计化妆品电商网络交易额的增长速率明显高于行业增速，我国化妆品网络交易额的占比也将不断提高，预计到2020年，我国化妆品电商网络交易额将达到2520亿元，在化妆品行业整体的占比也将提高至46%左右。

图表2：2015-2020年化妆品行业网络交易额和占行业比重预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

化妆品电商趋势前瞻

趋势一：传统企业电商化经营进程加速

随着传统家化妆品企业营销成本上升和受到其他平台电商的冲击，传统化妆品企业电商化经营进程逐渐加快。目前化妆品企业进入电商化经营基本有三种方式：一是自己建立网站，提供更多信息和在线销售，二是加入平台类网站，比如天猫等，三是线下和线上结合，从而传统渠道可以在线下传统渠道的竞争中继续攻城略地，击败线下同类，同时通过有效的电商防御，赢得更多的时间进行商场经营的战略调整，并在最终的竞争平衡中保留更多的生存空间。

趋势二：平台类电商和垂直类电商将平方秋色

平台类电商和垂直类电商将平方秋色，平台类电商因为其影响力和简便性，吸引越来越多的化妆品企业进驻，其中以天猫为主。而垂直类电商因为提供一体化服务，也会越来越受到客户的欢迎。

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