第十一届文博会即将来临 成交额有望突破3000亿元

 一、第十一届文博会将于5月14至18日举办

为期五天的第十一届文博会将在深圳市会展中心举办，主办方表示，目前第十一届文博会的招商工作已全面完成，参展数量达到了2286家，报名参会的海外参展商数量达到了18542名，创下了历史新高。本届文博会认定了61家分会场，比第十届的54家增加了7家，分会场遍布深圳，涵盖了文化产业的各个主要的领域。

从各界文博会的交易额来看，呈快速增长的趋势。第十届文博会的交易额达到了2325.15亿元，较第九届增长了39.65%。从第十一届文博会参展数量、海外参展商数量、以及分会场的数量来看，均高于第十届文博会，床下了历史新高。前瞻产业研究院预测，第十一届文博会交易额有望突破3000亿元，增长率有望达到30%以上。

图表1： 第十届至第十一届文博会的交易额及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、我国文化产业竞争力优势

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国文化产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告》认为，文化产业核心竞争力的构成要素几乎涉及文化产业经营和管理的各方面，是一组能力的集合体。文化产业的核心竞争力，一方面需要在长期发展过程中不断学习、创造和积累，另一方面也需要能够保持相对长期的稳定。总之，文化产业核心竞争力应是一种能够为企业带来长期稳定的可观的社会效益和经济效益的能力。前瞻认为，这种能力主要表现为资源整合能力、市场响应能力以及持续创新能力。

图表2：文化产业核心竞争力构成要素之间的关系

资料来源：前瞻产业研究院整理

我国文化产业的竞争优势主要表现在以下几个方面：

（1）文化资源丰富。自1987年世界遗产委员会第11届会议批准中国的故宫等6处遗产列入《世界遗产名录》至2012年7月，中国已有43处自然文化遗址及自然景观列入《世界遗产名录》，位列世界第三。其中文化遗产30项，自然遗产9项，文化和自然双重遗产4项。

（2）市场空间巨大。随着收入的增长，中国家庭的恩格尔系数将继续下降。国际经验显示，在这一阶段，人们对文化产品和服务的消费需求将呈快速增长态势。到2020年，按实际需求测算，中国城乡实际文化消费将达到29460亿元，如果按照恩格尔系数与文化需求的关系计算，文化需求将达到29460亿元，而文化产业的供给与需求的缺口将达到12940亿元。国际需求方面，随着中国的和平崛起和综合国力的不断提升，中国文化的国际影响力和感召力与日俱增，国际市场对中国文化产品的需求也会大幅增加。同时，随着中国文化产业不断发展壮大、国际竞争力不断提高，文化产品的出口将大幅度增加。

（3）政府大力支持。近年来，我国出台多个涉及文化产业的政策性文件，包括财税、金融、准入、土地等多方面优惠的措施，扶持文化产业发展。“十七届六中全会”召开后，文化产业更是被提到将在2020年发展成为我国支柱性产业的目标，对文化产业发展的支持的财税政策迎来密集发布期。

三、我国文化产业竞争力提升建议

虽然我国文化产业具有以上三个方面的优势，但也具有产业发展不成熟、产业发展质量不高、产业投资主体单一、文化贸易渠道窄，手段单一等劣势。前瞻产业研究院认为，要提升我国文化产业竞争力需重点关注以下几个方面：

（一）培养高素质的文化经营队伍

国际经验表明，发展文化产业，需要有一大批高素质的文化创作、生产和经营人才。这些人才不仅需要对文化和经济、管理有相当的造诣，更需要对文化产业这一特殊产业类型的特点、发展脉络有自己的理解，同时对文化产业下的不同行业领域也要有深刻的认识，在与消费者的互动中，不断产生优秀的创意，真正把文化产业变成一种"以创意为中心"的经济。

（二）发展公共类和艺术类文化产业

吸收社会各界的力量，增加多种渠道，发展需要较多资金扶持的公共类和艺术类文化产业。通过立法，鼓励个人和企业赞助文化事业，建立各种文化基金会。为了激励资助者的热情，基金会可以用捐赠者或企业的名字命名，同时政府对赞助的企业和个人还可给予相应的优惠政策，以引导赞助的投向。

（三）弱化行政管理，加强法制经济管理

在管理体制上，我国应实行从办文化到管文化，从行政管理为主到法制管理为主的转型。政府部门应逐步退出对文化产业的计划行政式管理，改为以法律、经济等间接方式为调控的主要手段，工作重点从微观的具体操作转向宏观的产业规划和调控。

（四）促进文化产业规模化与专业化发展

鼓励规模化经营和专业化协作，以促进资产、人才、技术等要素的合理组合，形成以优秀人才、高新技术、名牌产品、高效益经营单位为龙头，以资产为纽带，跨地区、跨部门、跨所有制乃至跨国经营的大型文化企业集团。

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