冰桶挑战—改变基金会格局的尝试

冰桶挑战活动规定，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元，或两者都做。活动异常火爆，从美国传至中国时，中国各界名人纷纷挑战，包括雷军，刘德华等人纷纷参与，除此之外，它更大的意义是对基金会行业的一次改变，是对中国慈善事业的一项革新，是对中国基金会行业的一次颠覆。主要表现在以下几点：

一、募资行为的改变

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国基金会持续运营及发展模式分析报告》显示，中国基金会最大的收入来源就是捐赠，占比超过85%，然后是政府补助，占比为7.64%，然后是投资收益，占比为3.39%。默默做好事的活雷锋不少，但是如果有这样自我表现的机会，而且成本也不高，民众的参与程度会更高，以前可能没有参与募捐的民众也会因为名人的示范效应等参与进来。一句话总结就是，冰桶挑战使得捐赠行为参与度更高，使得募捐对象更广，使得募捐影响力更大。

图表1：中国基金会收入结构图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、基金会项目执行的启发

“肌肉萎缩性侧索硬化症”可能以前没有听说过，但是因为“冰桶挑战”使其被很多人知道，当然还有很多其他疾病，或者需要基金会捐助的对象并不为人所知。专款专用虽然在基金会中占比较大，但是像这种能够引起全社会广泛关注的帮助一个特殊群体的行动，非常值得大家的借鉴和学习。据前瞻研究院基金会报告显示，截至2014年8月，中国基金会透明指数只有54.69分，还未到及格分数，这种“专款专用”、“来源用途明确”的基金会项目运作模式，不仅能够增加基金会的透明度，而且能够增加普通人参与的热情，值得广泛探索和实践。

三、慈善意识的提升

目前中国慈善捐助中企业捐助占比达到了近七成，个人捐助占比只有17.72%，而美国个人捐款占比为72%。“冰桶挑战”给予了一个普通人积极参与慈善的机会和动力，通过这种慈善活动，不仅能够增加个人的的慈善意识，而且能够改善全社会的风潮，人多力量大，人人参与做慈善，生活才能更加美好。