海尔放弃投放杂志广告震惊了小米雷军 敲响纸质媒体丧钟

 海尔集团邮件原文

海尔集团告知媒体的邮件原文是这样说的：“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统企业。邮件信息背后隐藏着什么呢？ 

海尔调整营销方式

海尔放弃杂志硬广，背后预示着海尔营销战略出现大调整，原来不能与消费者互动的报纸、电视、户外等广告都有可能被削减。

这些都可以从1月16日海尔互联网创新交互大会上张瑞敏的讲话中可以看出些痕迹： 所有未建成生态圈的利益共同体都不应存在；无用户全流程最佳体验的产品都不应生产；无价值交互平台的交易都不应存在。

前瞻产业研究院认为海尔未来的广告形势应该是朝着精众传播、多对多的即时优化交互，比如微博、软文、论坛等方式转变。

海尔为什么要调整营销方式

海尔大刀阔斧的改革，原因何在呢？主要是海尔目前的市场环境出现了明显的变化，目前家电的黄金时代已经渐渐远去，前瞻产业研究院认为2014年洗衣机、冰箱等家电产品销量将会有一定程度的下降。

家电市场低迷，不可避免的触动了家电巨头海尔的神经，然而近两年互联网企业抢夺家电市更是让海尔市场环境雪上加霜，乐视电视、小米电视、百度盒子等热销，让海尔转型迫在眉睫。