白酒广告逃离央视 低迷时期酒企如何营销创新

 11月18日，中央电视台梅地亚中心的广告招标现场，去年的“土豪”白酒企业今年已然暗淡无光。作为中国经济形势“晴雨表”的央视黄金资源广告招标会，今年也不留情面地映射出各行业景气度。

竞标结果来看，除一直领先的食品饮料、家用电器外，汽车行业冲进前三位，旅游和医药保健也占据主要位置。而白酒业仅洋河酒业坚守阵地却也“犹抱琵琶半遮面”之外，其它酒企几乎偃旗息鼓。相比之下，去年的黄金资源招标，白酒品牌茅台和剑南春为整点报时时段广告激战，最终拍出1.8亿元高价，剑南春以6.08亿元成为标王，四家酒类企业剑南春、五粮液、茅台、汾酒累计花费17.22 亿元。如此可见，白酒业确已元气大伤，不得不面对漫长的低迷时期。

白酒业的景气程度在明里，透过广告投标可以直观体现出来；而同为酒类行业的葡萄酒业，却是“暗自伤悲”。《2013-2017年中国葡萄酒行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2011年以来，葡萄酒业利润总额虽然勉强有所增长，但增速明显下滑；特别是今年以来，利润出现负增长迹象。2013年前8个月，葡萄酒业实现收入247.35亿元，同比增速为-3.95%，实现利润总额24.76亿元，同比增速为-16.16%。收入与利润总额增速今年来持续负值，显示出行业景气低迷、竞争加剧对利润的拖累。

 图表1：2000-2013年葡萄酒业经营状况分析（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院