假化妆品猖獗还是“利益”在作怪

中国化妆品真品防伪码联盟2013年白皮书调查显示超过一半(56.4%)的网友在化妆品消费中遭遇过假冒伪劣产品的侵扰，其中网络购物平台的问题最为严峻。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国防伪行业发展前景与投资战略规划分析报告》分析认为，出现这样情况，主要是因为化妆品行业的高毛利率促使很多不法商家铤而走险；同时网购化妆品以低价吸引了大量的消费者，但由于网上购物的虚拟性，消费者只能凭借卖家的产品图片做成判断，上当受骗的可能性增高。

随着居民收入水平的提高和消费观念的升级，我国居民用于化妆品消费的支出将呈现长期上升趋势，带动化妆品市场增长。同时，随着我国城镇化的加快和二、三线城市消费力的释放，都将成为化妆品消费增长的主力军，支撑化妆品市场继续较快增长。据国家统计局数据显示，2003-2012年，我国化妆品制造业毛利率均保持在34%以上。

图表1：2003-2012年中国化妆品制造行业毛利率走势图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点。当前网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民。数据显示，2012年中国化妆品网购规模达到572.6亿元，同比增长66.6%，预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。

图表2：2007-2013年6月中国网民规模与普及率（单位：亿，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国化妆品真品防伪码联盟自成立以来已有超过百家化妆品品牌加入。聚美优品采用防伪码的化妆品商品已经销售1200万件，销售额11亿元人民币，假冒伪劣产品的投诉为零。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国防伪行业发展前景与投资战略规划分析报告》分析认为，防伪是消费类品牌企业解决市场销售过程中如假冒、窜货、促销以及市场销售信息收集手段便捷性等不可避免的问题的重要手段。随着我国消费类市场的逐步成熟，消费类品牌企业也将得到快速发展，销售过程中所遇到的问题也将更加突出，提高防伪意识势在必行。