“加强版限娱令”为网络视频行业带来实质性利好

2013年10月12日，国家新闻出版广电总局下发《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，被称为“加强版限娱令”。湖南、浙江、江苏、天津等卫视确认了这一通知的存在，其中影响最大的是全国歌唱类选拔节目只能保留4档，且只有一档在黄金时段播出；各电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在19:30-22:00之间播出。

其实早在2011年10月，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，被公众普遍称为“限娱令”。“限娱令”明确提出，电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例。继“限娱令”、“限电视剧片头片尾广告”之后，广电总局从2012年1月1日起又禁止电视剧插播广告。

广电总局的一系列举措是希望通过强化电视台公益的性质，引导社会积极向上，不断宣传正能量，这也是十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》精神的具体延续。

广电总局一系列的“限娱令”和“限广令”将对网络视频形成利好。首先，“加强版限娱令”的出台使得喜欢收看娱乐节目的年轻观众进一步流向没有节目限制的网络视频网站；其次，“加强版限娱令”将广告商从传统电视台的电视剧相关联的时段挤出，更多广告商会选择网络视频这种新媒体形式。

最后，在当前多介质的传播生态中，网络视频开始受到更多广告主的青睐，而现代企业为公司或产品制作视频广告已经成为一项固定支出。广告主对网络视频和社会化媒体尤为感兴趣。广告主青睐网络视频的主要原因之一，就是因为网络视频能够在多个维度上划分观众的特质，也就能够更精确的定位受众，从而实现更加精准有效的营销推广。