小家电行业经营不善的应对之策

(二)投向饱和程度低的领域

前瞻产业研究院小家电行业研究小组分析认为，细分需求的此起彼伏带来不同的成长性，未来十年最具增长潜力的家电品种依然是空调。根据预测，未来十年，冰箱国内需求平均增速为1.5%，洗衣机为2.7%，彩电为-0.5%，空调为6.7%。不同的家电品种之所以会存在这样的增速差异，原因在于所处的发展阶段不同。冰箱正在经历更新高峰，农村新置需求已启动，3年以内农村需求能够在一定程度上平缓城镇需求下降;而洗衣机和彩电已过更新高峰，农村饱和度接近或超过一半，每年的市场容量较为稳定，波动不应较大;空调在近2-3年内将迎来更新高峰，紧接着农村市场启动，尤其是农村新置需求的启动将对空调需求形成强有力的支撑。

(三)投向出口具有品牌支撑的领域

前瞻产业研究院小家电行业研究小组分析认为，中国是全球最大的家电制造基地，中国制造的空调占全球空调需求的83%左右;洗衣机为35%左右;冰箱和彩电分别为42%和43%。完整的配套产业链优势是其他地区短期内无法超越的。出口欧美已大幅放缓，出口资源国成为新生力量。大部分的新兴市场，由于品牌认知度较低，为“中国制造”向“中国品牌”的过渡提供契机。

(四)投资高端电器产品

前瞻产业研究院小家电行业研究小组分析认为，根据中国消费的消费习惯，消费者对电器产品的需求不再仅仅是达到某种使用功能，而是更注重使用的舒适度、操作的便捷性、产品的外观设计是否时尚并达到整体家居的效果、以及产品的节能效果等等。且目前的家电的潜在更新需求集中于城镇市场，因此消费者在产品更新换代时一般会选取更加高端的产品。预计未来随着消费升级的继续，家电行业的产品结构将进一步优化。高毛利率产品比例的提升，使得家电行业的综合毛利率水平得以有效提升，也体现出行业结构式增长的趋势。

(五)发展网购渠道

前瞻产业研究院小家电行业研究小组分析认为，网购打破原有苏宁、国美渠道为王的产业链格局，家电企业议价能力提升，行业进入品牌为王时代。深度介入网络销售，甚至参与网络直销的家电企业将享受网络高毛利、低费用的渠道红利。

从历史趋势来看，2006年之前国美和苏宁发展很快，对家电制造企业压榨力度逐年提升，导致家电制造企业毛利一直在下降，而家电连锁毛利一直在上涨。2006年后，家电制造行业完成整合，出现强势龙头企业，家电制造和家电连锁之间的博弈趋于平衡，使得家电制造的毛利得以回升。2011年之后，在电商的竞争压力下，渠道议价能力下降，家电连锁的毛利在2011年开始下跌。大家电行业的此种趋势对小家电有着较大的借鉴意义。