页游取代端游绝不可能，“云游戏”或将一统网游

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国网络游戏行业市场调查与投资前景分析报告》显示，2011年，中国客户端游戏市场规模为345.8亿元，同比增长18.6%;中国网页游戏市场规模为48.1亿元，但同比增长高达44.9%，远超网络游戏的增长速度。

同时，根据动视暴雪发布的财报来看，2011-2012年，端游中排名第一的《魔兽世界》中国玩家人数由1200万下降到现在的1000万人左右，下降了近200万人。至今在全球拥有最多玩家数的端游虽然保持着非常高的可玩性，却仍然摆脱不了端游行业普遍的困境，玩家出现大量流失。

图表1：2011年和2012年中国端游和页游营业收入比重图(单位：%)

数据来源：前瞻网《2013-2017年中国网络游戏行业市场调查与投资前景分析报告》

1、端游衰退的原因

首先是玩家老化。一方面是主力玩家80后人群的奔三，面对持续加大的工作和家庭压力，能投入到端游的精力也越来越少;另一方面是新生玩家90后的观念变化，90后玩家生活节奏已经变快，更愿意接受快餐文化，对需要耗费大量时间和精力去研究的端游的接受度下降。

其次是产品缺乏新意。仅以魔兽世界为例，从2004年进入中国市场开始，魔兽世界便已在国内市场登顶;而8年后的今天，排名第一的仍为魔兽世界，8年时间内竟无一款新作能够给玩家带来更大的吸引力。国内无大作出现，国外亦无大作问世，久而久之玩家也会厌倦;而页游却在不断推陈出新，新品不断超越旧作，玩家必然会被吸引。

2、页游高增长的原因

首先是生活节奏变化。近年来，我国年轻人的生活压力加大，生活节奏变快，这样的背景下，高节奏、高便捷度的业余休闲方式便成为了年轻人的首选，而页游随时可玩、可利用碎片时间玩的特点正适应了这一趋势，因此获得了较大的成功。

其次新增网民青睐页游。前瞻数据显示，中国的网民数量每年增长高达千万，尤其是国家推行家电下乡政策后，一些乡镇、农村等地区的人也能接触到电脑，从而导致网民数量剧增。页游相比网游而言，无须下载客户端、安装，因此上手非常容易，也更能得到新手网民的青睐，而这部分网民便成为页游玩家人数重要的增长点。

最后页游行业门槛低，新品不断出现。网页游戏进入门槛非常低，精通C/C++/FLASH即可，投资规模以十万为单位;客户端游戏研发成本动辄几千万，仅试水成本都需数百万;而高品质客户端游戏研发费用至少过亿，远超一般企业所能承受的范围。较低的进入门槛，也意味着更多的企业能够进入页游行业，新品不断问世也成了理所当然。