中高端成熟女装市场正在崛起

近年来，我国服装高端趋势明显。前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2010年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中端和低端增长分别为19.2%和18.4%。2011年，由于品牌女装价格大幅上涨35.7%，服装销售量增速下降，但高端女装销售额仍然达到了20%的增速。

随着我国经济社会不断发展尤其是高校扩招的推动，我国女性平均教育水平快速提升。据统计，2011年25-29岁就业人群中，女性的学历分布在大学专科、本科和研究生中，均高于男性。女性在高收入职业中发展机会较上一辈而言，与男性更为接近。

同时，我国第三产业的迅速发展也将为女性创造更多的正规和较高收入的就业机会。数据显示，第三产业在世界范围内都是吸收女性就业最多的产业，上世纪90年代中期，美国女性从事第三产业人数占女性就业人数66%，法国为53%，日本为50%，而中国仅为20%左右。

女性商务活动的增加以及经济地位的提升将促进未来高端女装的消费增长。而第三产业的服务性特征，则有利于促进女性服装消费的进一步增长。

前瞻产业研究院最新发布的《2012-2016年女装行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，不同于美国45-54女性服装消费能力最强的情况，我国女性服装消费更为年轻化。2011年，全国女性服装消费者中，消费额最高的年龄层是31-35岁，其次是26-30岁的女性。

这种差异主要是由于中国发展的原因，我国70年代以前的消费者勤劳简朴的观念较深，且改革开放后经济发展的受益人群主要是70年以后的出生的人。随着消费倾向更强的80后女性工作稳定，收入增长，步入成熟女装的年龄层，这部分服装消费增长的需求可望快速增长。

尽管我国在服装消费总额上，31-35岁女性消费最高，但41-50岁女性在单件服装的购置上花费最大。数据显示，41-50岁城市女性购买单件服装平均开支达2019.85元。预计，在70，80后广泛步入该年龄区间，成熟高端服装消费将更高，价格承受能力也会更强。

除此以外，我国二三线城市显示出较强的消费潜力。随着商场百货在二三线城市开设增多及各服饰品牌的渠道下沉，二三线城市对于高端服装的消费需求明显增加。高端女装消费已由2008年非省会城市的12.2%快速拉升至2011年达到39.9%。由此可见，我国高端女装需求潜力巨大，发展前景十分看好。

2008-2011年非省会级城市高端女装消费占比情况(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院《2012-2016年女装行业发展前景与投资战略规划分析报告》

据统计，2008-2011年，我国女装市场占有率前十，前二十品牌集中度低，前十市场占有率基本在24%左右，前二十在35%，其中曾有较大优势的宝姿，白领，马斯菲尔市场占有率都有所下降。

前瞻产业研究院女装行业研究小组分析认为，这个结果出现的主要原因是成熟女装行业由于公司成立时间都不长，目前在品牌知名度，市场认可度等方面没有绝对优势的公司。各品牌都在各自埋头竞争，跑马圈地的外延扩张阶段，近几年资金渠道优势非常重要，未来的竞争将在外延扩张竞争的同时开始服务，和进一步建立和提升品牌内涵，形成品牌特色的内在实力竞争。

值得注意的是，高端女装价位较高，其面料、设计、做工、细节处理等要求较高，进入行业有一定壁垒，这也使得网络店铺和传统做中低端品牌企业较不易发展高端女装品牌，网购冲击对高端女装品牌影响相对较小。此外，高端成熟商务女装品牌在国内消费者认知度较高，国际品牌尚无强势品牌在国内扩张。

综上所述，我国的中高端成熟女装行业正处于发展期，尤其是中高端成熟女装细分行业拥有非常广阔的市场前景。