手机遇冷之下，老罗高调“捧哏”电子烟？2018年电子烟行业市场现状与发展趋势分析【组图】

罗永浩高调站台电子烟，进军电子烟行业意图明显

2019年1月15日，锤子科技创始人兼快如科技投资人罗永浩在快如科技新品发布会上，为锤子001号员工朱萧木自行创业的产品福禄（Flow）换弹雾化烟“捧哏”，可见老罗进军电子烟行业的意图明显。

福禄（Flow）换弹雾化烟的母公司为北京羽衣科技有限公司，是朱萧木与锤子科技供应链的资深厂商合作成立，据企查猫工商基本信息显示，公司于2018年11月开业，法定代表人为北京羽衣科技有限公司刘贾冠衡。福禄换弹雾化烟售价299元，有白色、黑色、蓝色三色可选，目前已登录淘宝开启全款预售，传承了锤子科技的工业设计追求极简美观人性化。

电子烟市场主要有三类产品，福禄属于更换烟弹式小烟

福禄换弹雾化烟是一种采用含有尼古丁盐（用于代替尼古丁）的烟油烟弹的小型电子烟产品。这类电子烟简称 “小烟”，近年来在市场上开始流行，特点是无焦油、无明火、无烟味，相较于传统烟草能够有效降低对健康的危害。      

福禄换弹雾化烟宣称是比传统卷烟减害95%的革命性产品，每颗烟弹含5%尼古丁，相当于2包香烟。其搭载了320毫安时电池，满电情况下可以抽210-330口烟。最重要的是，福禄直击市场上电子烟产品不安全的痛点，配备了极速蜂窝雾化、双层防漏设计、贴心震动提醒和纳米防水等技术，在耐高压、过冲过放、短路、过吸等方面进行保护。

手机行情冷暖自知，多家手机企业跨界电子烟

2018年手机行业出货量继续下跌，延续了2017年的负增长态势，出货量仅为4.14亿部，很多手机厂商都不太好过，手机利润被进一步压缩。对于手机行业来说，电子烟行业技术门槛低，可复制性高，市场容量饱和度远不如手机行业高，且利润率不低，短期操作对于手机行业团队风险不高。    

于是在手机出货量遇冷、市场集中度向头部聚拢的背景下，部分手机企业或为布局战略、或谋求转型、或为生存，凭借其技术和营销方面的优势，采取与电子烟企业的战略合作、直接成立新公司或行业内公司合资成立新公司等跨界行为。

2017年12月，小米生态链企业开始众筹一款类电子烟的能量棒产品，成分表里包含胶原蛋白、维生素A、维生素B6/B12、维生素C、维生素E、辅酶Q10等，并不包含尼古丁、焦油等物质，虽然产品不能算真正意义上的电子烟，但这成为了中国手机行业跨界电子烟趋势的标志。2018年3月，来自OPPO、华为等企业的创业团队在京东为其电子烟产品发起众筹。2018年5月，酷派集团联手一家电子烟产品研发和销售的科技公司-源格林，将其业务延伸到电子烟领域。2019年1月，老罗虽然没有直接加入福禄电子烟的公司，但其为福禄站台的行为已经指向了锤子科技在其手机业务陷入低谷的同时看到的电子烟带来的希望。

电子烟行业三大企业，集体入选2018年深圳500强

深圳是电子烟产业集中之地，不仅是全球最大的电子烟制造中心，中国电子烟行业的重要协会和商会均分布于深圳。据深圳市企业家协会2018年12月24日发布的《2018深圳500强企业发展报告》，按照2017年营业收入达到3亿元为标准，电子烟行业的劲嘉集团、麦克韦尔、波顿香料均入围500强。

深圳劲嘉集团主营业务为烟标等包装材料及印刷材料，在2014年开始进入电子烟市场领域，积极与投资公司、IT公司、烟草企业加强合作，推进电子烟的研发与销售。麦克韦尔成立于2009年，专注打造全球领先雾化科技平台，除了ODM制造业务还有多家自有品牌。深圳波顿香料是国内首家香精香料上市公司，产品包括烟用、食用、日用香精香料、电子消费品等，于2006年和2012年分别布局两家电子烟公司，2018年与广东茂名电白区政府签订电子烟生产基地和香精香料产业园项目投资协议，进一步布局电子烟。 

电子烟行业融资集中，市场进入资本激战时代

近年来，一批敏感的风险资本已经行动起来，有多家投资公司与新项目接洽。公开信息显示，近年来智胜致能、Laan山岚、RELX悦刻、Gippro龙舞、精盐科技、IJOY爱卓依等一系列电子烟公司获得融资。

随着欧美市场监管机构加大对烟草的管控，传统卷烟市场萎缩，电子烟市场逐渐回暖，资本关注度提升，2018年以来，电子烟行业融资集中，行业进入资本爆发期。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国卷烟行业品牌竞争格局与领先企业分析报告》。

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