化妆品行业五力模型分析？

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1、上游议价能力

化妆品行业上游主要为原材料行业和包装行业。

图表1：中国化妆品行业对上游行业的议价能力分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

2.下游议价能力

化妆品行业的下游需求产业主要是商品流通行业。主要有线下零售商（百货、商超、专营店、直销），线上分销商（综合B2C平台、C2C平台），护肤品厂商（品牌自建商城、线上品牌集合店、垂直自营B2C、团购）。

图表2：中国化妆品行业对下游行业的议价能力分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

3.新进入者威胁

我国化妆品行业的潜在进入者主要为国内药企和国外化妆品企业。

图表3：中国化妆品行业潜在进入者威胁分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

4.替代品威胁

我国化妆品行业的替代品主要为美容保健品。

图表4：中国化妆品行业替代品威胁分析

5.国内化妆品内部竞争分析资料来源：前瞻产业研究院整理

不同于美、日、韩的成熟市场格局，我国化妆品市场集中度较低，2019年CR3仅为22.5%，且市占率前三的公司分别为美国的宝洁、法国的欧莱雅与日本的资生堂，本土公司缺失。

化妆品行业相对是个充分竞争的市场，80、90年代国际品牌逐渐进入中国市场，在欧美日韩化妆品巨头的夹击中，国产化妆品公司走出了自己的特色崛起之路。2012-2019年间，市场份额跻身前20的本土化妆品公司由6家增长至8家，合计市场份额由7.6%增长至14.1%，崛起趋势明显。

图表5：2012-2019年中国化妆品市场CR3（单位：%）

资料来源：Euromonitor 前瞻产业研究院整理

图表6：2012-2019年中国化妆品市场TOP20本土化妆品公司份额合计（单位：%）

资料来源：Euromonitor 前瞻产业研究院整理

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