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一、格力电器
根据格力电器的历年年报公布数据,2009-2019年格力的营业收入和销售费用基本呈同步波动变化态势。2014年是格力的销售费用最高峰,营业收入为1400.05亿元,但销售费用高达288.9亿元,占比高达20.63%;近几年,销售费用保持在150-200亿元上。综合来看,销售费用占营收比重保持在10%-20%之间。
图表1:2009-2019年格力电器营业收入及销售费用等指标变化情况(单位:亿元,%)
资料来源:公司公报 前瞻产业研究院整理
根据2018年年报,格力电器销售费用主要为安装维修费、销售返利及宣传推广费,占销售费用总额比例超过80%。即在销售过程中产生的配送成本是记在销售费用中。
图表2:2018年格力电器销售费用(单位:元)
资料来源:公司公报 前瞻产业研究院整理
二、蒙牛
二、蒙牛????? 根据蒙牛的历年年报公布数据,2009-2019年蒙牛的营业收入和销售费用(销售及分销费用)基本呈同步波动变化态势,基本呈逐年递增。综合来看,销售费用占营收比重在不断攀升。?
图表3:2009-2019年蒙牛营业收入及销售费用等指标变化情况(单位:亿元,%)
资料来源:公司公报 前瞻产业研究院整理

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