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邀请演讲自现代媒体业诞生以来,媒体的商业模式便是依靠经营广告和用户的"二元市场"来获取利润。随着互联网的迅速发展,越来越多的广告份额被腾讯和字节跳动等科技巨头所占有,传统媒体的商业模式愈发式微。
在此背景下,一些传统报纸媒体依托内容生产优势和品牌知名度,聚合外部资源,积极探索新商业模式,布局数字出版、在线教育、影视文化、游戏娱乐和大数据开发等新业态。如南方都市报向数据智库型媒体转型,开发了近百项在全国具有影响力的数据产品,推出的大型调研类产品、思想研讨类产品以及城市展馆运营等智库服务,深受地方政府的重视和欢迎,同时也获得了地方政府更多的购买服务,实现了品牌增值和收入变现。2018年,南方都市报的智库产品经营收入近5000万元。
对于拥有多种终端和渠道的媒体来说,经营模式更易多元化,探索新商业模式和跨界转型也势在必行。网络视频行业已经从严重依赖互联网广告转向为更加均衡化、多元化的盈利模式:VR可穿戴设备、OTT电视盒等硬件销售,漫画、小说、游戏、票务等泛娱乐服务和IP衍生品售卖与广告营销收入,共同促进网络视频产业规模的增长。预计到2020年,网络视频行业的版权营收比将超20%,用户付费营收比将超30%,大幅超过广告。
在多种全新的商业模式中,内容付费无疑是近几年的行业热点。2018年,中国的内容付费市场规模达到5209亿元,用户规模为2.92亿人,消费者已经逐渐养成内容付费的习惯。2018年,《南方周末》《大西洋月刊》和彭博社等知名媒体纷纷推出付费订阅和付费会员计划,寻求新的盈利模式。在用户注意力日益稀缺的富媒体时代,公众饱受假新闻和垃圾信息的困扰,他们愿意付费购买优质内容。但也有质疑的声音认为,内容付费商业模式的可持续性值得推敲,毕竟用户的内容消费是有上限的,当越来越多媒体加入付费阵营时,再慷慨的用户也不会同时注册多家媒体的付费会员;另外,高高建起的付费墙也是对媒体公共性的一种伤害。
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