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邀请演讲近年来，中国白酒产销量不断增加。根据国家统计局数据显示，2018年，白酒产量为871.2万千升，行业销售收入预计在5875亿元。然而，与国内产销两旺截然不同的是，中国白酒在出口市场表现却不尽人意。
根据海关总署统计，2018年，我国白酒出口量为1721万升，同比小幅增长3.86%，占国内白酒产量的比重仅有0.19%。出口金额来看，2018年，白酒出口金额约为6.55亿美元，同比增长39.36%，但与国内白酒销售规模相比仍相差巨大。
我国作为最早利用蒸馏技术创造蒸馏酒的国家，比威士忌、白兰地等的出现要早1000年左右，而且具有全球第一酒生产大国、酒消费大国、酒文化大国的称号，却远未达到国际化程度，背后原因值得深思。
现阶段，白酒行业出口面临的挑战主要有三个方面：
一是我国的酒文化与欧美有很大的差异，国内白酒在包装、口味等都不符合外国消费者的心理需求。目前，我国白酒企业依然保留如重包装、高度数等特点，大部分企业都没有去研究如何满足国际市场消费者的心理需求。
二是国内白酒企业因缺乏长远目光，都将视线投向国内市场，在国内市场互相争斗、兼并,导致疏忽了虽然开拓有难度但是更加宽广的国外市场；同时，我国白酒品牌过多,但是称得上国际品牌的却少之又少。
三是对国际贸易政策法规的理解与应用不够透彻。以白酒出口美国为例，由于美国的食品安全体系历史悠久，有包括《联邦食品、药物和化妆品法》、《食品安全现代化法案》、《食品质量保护法》等一系列法规和政策，使得我国白酒出口美国变得格外困难。
虽然白酒行业在出口市场发展不利，但由于深耕国内市场，消费者对于进口白酒的需求也不大，但增长速度较快。2018年，白酒行业进口量仅为297万升，同比增长22.73%；同期，进口金额达1.02亿美元，同比增长45.71%。
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