多数规模较小 行业竞争激烈 关注传播和效果

2013年5月，国家广告研究院联合中国商务广告协会OOH传播研究院、央视市场研究公司、艾瑞咨询集团共同发布《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》。该《蓝皮书》指出，户外广告业的高利润、高回报以及户外广告整体行业的高增长等因素，正在刺激我国户外广告行业的超速增长。2013年，户外媒体广告量将超过报纸。2013年6月，前瞻产业研究院在其发布的《2013~2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中称，虽然我国户外广告行业营业额呈现增长态势，但经营企业生存状况不容乐观，面临的竞争压力越来越大。

户外广告行业态势显现竞争程度

根据前瞻产业研究院发布的《2013~2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现较快增长态势。2010年户外广告投放总额达到452亿元，与上一年同期相比，增长23.84%;2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上一年有所放缓;2012年我国户外广告投放量较2011有10%~15%的增长，如果以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

以上数字说明，近年来我国户外广告行业营业额呈现增长态势，并促使2012年的户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体。但是，由于我国的户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业虽然众多但大多规模较小，使得户外广告行业低端市场竞争激烈。2009年，我国户外广告经营单位为6.93万户，到2010年，户外广告经营单位增加为7.59万户，增长率近10%，可见有越来越多的企业加入到户外广告行业。同时，越来越多的企业加入户外广告行业，也造成了户外广告市场的“拥挤”，形成了户外广告经营额的连年增长，但户外广告经营者特别是一些小规模户外广告经营者苦苦挣扎的局面。如2010年，我国7万多家户外广告经营单位的经营额为273.63亿元，但平均到每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元，说明户外广告市场“蛋糕”的获取并非想象中的容易。