山西上半年旅游收入近818亿元 同比增长32%

旅游景区吸引力持续提升

旅游资源决定旅游市场。山西省旅游景区以文物古迹、观光游览型居多，和如今新兴的主题公园、娱乐参与型景点相比，游客重游率一直比较低。

今年以来，全省各景区在产品设计方面注重了游客的参与性、趣味性，利用大型活动营销，提高游客重游率。省内各景区，尤其是资源类型相似的景区注重了差异化产品设计与营销策略，吸引各地游客愿意多次来山西旅游。

据国内旅游抽样调查显示，上半年，有56.9%受访游客是第一次来山西省旅游，25.1%的游客来过2次至3次，18%的游客来山西游玩过4次以上。

自助游、过夜游人数增多

据抽样调查显示，上半年来晋游客中49.9%的游客选择个人或与亲朋结伴出游，24.7%的游客为自驾游，12.3%的游客为旅行社组织，13.1%的游客为单位组织。

前瞻网了解到，来山西省旅游的游客中，一日游游客占28.1%，78.9%的游客选择在山西过夜。过夜的游客中，42.5%的游客会选择星级饭店，52.1%的游客选择非星级酒店或客栈、旅馆，5.4%的游客则会住到亲友家。游客在外平均停留天数近2天。“自助游客、过夜游客的占比和平均停留天数表明山西省旅游市场的成熟度在提高，旅游配套服务设施在不断完善，游览内容在不断丰富。”省旅游局相关负责人称。

“晋善晋美”广泛传播

“中国山西·晋善晋美”的宣传口号启用半年来，得到各界一致好评。

在接受旅游抽样调查的游客中，有49.2%的游客知道该口号，并表示认同;游客了解山西省旅游资源的途径中，通过历史知识知晓占26.9%，通过互联网了解占21.9%，听朋友介绍占21.4%，从电视节目观看占17.9%，“这说明山西省利用主流电视媒体进行的旅游广告宣传，通过网站开展的‘我发现晋善晋美’活动已经取得了较好效果。今后，山西省旅游资源宣传经继续加大力度。”

旅游产品和商品更丰富

据国内抽样调查显示，上半年，游客感兴趣的旅游资源排在前列的分别是：文物古迹占42.6%、山水风光占26.2%、民俗风情占17.3%，山水风光和民俗风情的合计占比首次超过了文物古迹，改变了过去山西省文化观光一枝独大的局面。

游客感兴趣的旅游商品中，土特产占44.5%、手工艺品占25.2%、酒类占9.4%。

红枣、小米、醋、汾酒以及农产品加工食品、保健食品等土特产是游客旅游购物的首选。

红色旅游异军突起

上半年，全省重点监测的37个景区共接待国内外游客1581.46万人次，同比增长24.02%，门票收入5.26亿元，同比增长21.38%。37个重点景区的接待人数占全省总接待人数的17.35%，旅游收入占全省旅游总收入的4.46%。

37个重点景区接待量位居前三的分别是：五台山165.3万人次、平遥古城92.85万人次、武乡八路军红色旅游风景区81.82万人次。

省旅游局工作人员分析认为，由于全省上下开展了多项学习教育活动，红色文化受到游客青睐，武乡八路军红色旅游风景区接待量大幅提升，排名首次进入全省三甲。