湖北白酒行业正在进行品牌整合

全国多行业都在进行整合，湖北白酒行业也正在经历这个过程。

12月2日，湖北省经济和信息化委员会(下称“湖北省经信委”)主任欧阳万坤在一次讲话中，至少四次提到推进培育大型锻件白酒企业集团和白酒行业重组。“强力推进龙头企业进行兼并重组，扎实推进企业大集团战略。”

此前的10月20日，湖北省经信委召开了部分酒企、地市经信委负责人参加的全省酿酒行业联合重组座谈会，主要议题是振兴湖北酒业、推进全省酿酒企业联合重组。

从多处获悉，稻花香是当地政府属意的重组领头企业。不过，据湖北省经信委轻纺处处长黄敏鸿7日表示，最终方案现在尚未出台，是将全省白酒企业统一组建为“鄂酒集团”还是由几个大企业牵头组建几个企业集团，目前还没有最终定论。“等方案出来之后，才能最终确定政策方向，我们现在也有顾虑，如果选择支持其中一个，其他几个会有意见。”黄敏鸿透露，目前已有10余家酿酒企业形成重组意向，有的已取得实质进展。

欲挤入第一梯队

截至去年底，湖北省共有白酒企业300多家，发证企业150多家，产量43万吨。枝江、白云边、稻花香、劲牌公司等四家企业，共实现销售收入187亿元，但湖北白酒产业小企业和中低端品牌居多，省内企业多属区域品牌，且无任何一家企业独立上市。

一位关注此事的湖北白酒企业高层表示，政府的考虑可能是，避免资源重复和市场投入等方面的恶性竞争，进而推动部分龙头企业将精力放到开拓省外市场、进入全国白酒行业第一梯队。

黄敏鸿也表示，部分企业是区域性强势品牌，但囿于技术和规模，向外拓展市场能力较差，被大企业兼并后，有利于其最大做强，而地方政府的心思则是，大企业进入本地后，也是招商引资成效，并能够增加税源。

按照湖北省经信委的思路，重组将采取政府推动企业主导，重组模式包括兼并、控股、参股等多种形式，重组对象也可以由企业自主选择，最终结果以企业自己选择为主。

黄敏鸿解释，未来将会把优势资源向大企业配置，并设立一定门槛，对中小企业进行限制，使其逐步退出。

政府“做媒”惹争议

不过，此次整合也会遇到一些棘手的问题。在湖北数百家白酒企业中，并非全部属于国有企业，2007年前后，湖北省主要白酒企业股份制改革已基本完成。这种情况下“政府推手”能否取得预期的效果还有待观察。白酒营销专家毛小民认为，白酒行业整合是大势，但行业整合属于微观经济，应该让企业大鱼吃小鱼，企业自己去做更合适一些，“白酒是市场化比较充分的行业，不同于烟草行业，政府通过行政力量介入不太合适。”毛小民说。

前瞻产业研究院研究行业研究员分析称，当前所见的湖北省内行业整合都是资本整合，投入新资本让企业被激活，但要做到品牌整合则难度很大，消费者对品牌的认知不容易改变，而现在湖北白酒要走的就是品牌整合的路子，效果有很大的不确定性。