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逆势成长案例名创优品:不到2年 营收冲刺60亿

 2015-12-25 11:38:43 责任编辑:陈一欣 来源:商界招商网

企查猫

2015年12月12日,新加坡名创优品旗舰店格外热闹,锣鼓齐鸣,摩肩接踵。门口的红毯上,全球联合创始人叶国富同来往的贵宾一同剪彩,脸上洋溢着成功的喜悦。

这是名创优品进军全球市场的重要里程碑。在实体零售业一片哀鸿遍野的当下,名创优品不到两年,全球开出1100家门店,今年预计营收保底50亿,冲刺60亿;计划到2020年开店6000家,其中一半在海外,营收将破600亿。

“名创优品现象”令不少业内大佬咂舌。它撕掉了零售终端价格虚高的最后一层纸,革新了渠道的陈旧与重,打破了品牌商对价格的贪婪控制。通过缩短工厂到店铺的距离,降低了价格。

低价优质、三高三低、商品直采、设计管控、快速流转、带资加盟、粉丝运营......名创优品的成功绝不仅仅靠的是这些,还有它的全球化。

日本基因 中国混血

2008年9月,美国宜家,叶国富正对着一双拖鞋发呆:拖鞋做工精良,质地很好,而标价只有1.9美元。按照收入和汇率水平同比,中国消费者难以同样的价格购进同等品质的商品。叶国富对这种“精品低价”模式产生了兴趣。

后来到了日本,叶国富发现那里有更多这样的零售商店,商品价格仅在100日元到500日元之间,东西都非常好,而且绝大部分是中国生产的。200日元相当于人民币多少钱?12元。如果能在中国以12块钱出售这么好的东西,不被抢购一空才怪。

叶国富看到了其中的生机,想把这种“又好又便宜”的模式搬到中国来。

企查猫

2013年年初,叶国富在日本通过朋友介绍认识了日本的青年设计师三宅顺也先生。三宅顺也是个服饰设计师,他对日本的优质低价有着深刻且独到的见解,深深打动和影响了叶国富。

三宅顺也认为“设计是尊重自然的、朴实的和不浮夸的,那么产品价格也不能浮夸,应面向大众。让每一个消费者都能轻松地购买美好的产品!”而这也是叶国富创业的初衷。两人一拍即合。

2013年7月他们分头筹措资金,到了9月领取了日本营业执照,就这样名创优品诞生了。

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