巨人史玉柱：创业者必学营销军规21条

关于广告的4条军规 

第12条：我没有学过广告，当初拿着汉卡，想让人知道，就只能投广告。当初每个字都是自己写的，第一次广告就成功了，自然会投入更多。后来买过一些广告专业书，发现教科书的都是骗人的，广告的关键是要重视消费者。

第13条：你一定要在你的品牌建设里面，把你的第一给挖出来，猛宣传那一点。营销里面有个叫第一法则。

第14条：我先找到差异化，我的产品和其它的产品差异在哪儿­产品差异化，创造营销事件，让媒体作为

第15条：这个东西有用没用，在于人们信不信。这就是诀窍。

史玉柱关于广告的4条军规，还是建立在研究消费者的基础上，无论是猛挖第一的法则，还是寻找差异化，尤其是第15条，更是完全参透了人性。史玉柱的这句话，并不是鼓励大家做一些没用的、没价值的产品去忽悠消费者，而是在提供有价值产品的基础上，如何获得消费者的信任。因为目前的社会，获得信任是最难的。

第16条：高空广告要想起效，必须有终端落地的配合。脑白金在全国的200多个城市设置办事处，3000多个县设置代表处，全国有8000多销售员。脑白金在终端陈列时，出样大，且并排至少3盒以上，都占据最佳位置。《征途》如法炮制了脑白金的落地方式，一改其他网游只在线上推广的模式，前期建立了一支2000人的推广队伍，铺遍1800多个市、县、乡镇，后期的推广队伍甚至超过1万人。

第17条：要花大的精力制作一本连最基层的员工都可以看明白并易于操作的手册，尤其是《

第18条：不一定开200迈的人是最先到达目的地的，我可能就开个100迈，但是我中间停也不停，我也不加油、我也不休息，这种往往是最先到达目的地的。

第19条：不要强调客观理由，人在超常规的压力下，都会有发挥潜能的力量。

史玉柱关于执行的军规，并没有像一些机场成功学大师那样，完全片面的强调“人有多大胆，地有多高产”式的所谓潜能，而是仍然科学、客观地强调，一定制作出一本基层员工都可以看明白的营销手册，以确保下

但无论如何都不要忘了，营销是术，产品是道。只有潜心做好产品，才会开创更加美好的明天。