揭秘微商的三大“武功秘籍”：红包+精准营销

要了解微商，就要先从微信朋友圈说起。众所周知，微信是腾讯公司于2011年初推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信朋友圈是微信上的一个社交功能，于2012年上线，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。短短3年多时间，伴随着微信朋友圈的产生，依托其销售商品的微信商家群体也从无到有，逐渐发展壮大。

微商究竟是一个怎样的群体，他们如何营销自己的产品？在微信朋友圈这个不同于淘宝的新的商家“江湖”中，要想取得营销的成功，有何“武功秘籍”？记者近日采访了多家微商负责人，为您一一道来。

策略一：红包+精准营销

相信很多人都有被微信朋友圈广告刷屏的经历。微信朋友圈目前已经成为许多商家正在开辟的新战场。最新统计显示，截至今年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过8.5万个，微信支付用户则达到了4亿左右。

庞大的用户群背后是潜在的巨大商机。对于许多看到了商机的人来说，在微信朋友圈做产品营销，如何能够打开客户资源，无疑是需要考虑的第一个问题。

“80后”姜晓龙是哈尔滨市亮眼神瞳生物科技公司的电子商务经理，他的思路是通过“红包+精准营销”的策略来开拓市场。“我先在朋友圈发信息说‘点赞有惊喜’，没多久就有100多人点赞！”姜晓龙告诉记者说，“我就给点赞的每人发了8.8元的红包，再跟对方说自己有很多护眼产品方面的问题想请教，请他们把自己拉进相关的微信朋友圈。我进了对方的朋友圈之后，主动去添加每一个人，表明自己想要进行护眼知识方面的交流，这样就有了较为精准的潜在消费群体，从而建立了初步的客户群”。

有了客户群之后，姜晓龙搜寻了不少关于护眼的知识，定期分享到微信朋友圈，主动设置话题，与感兴趣的人进行互动。“这样1个月左右，我再开始做治疗眼病产品的品牌营销，就水到渠成地打开了销路。”姜晓龙颇为得意。

同样在微信朋友圈中取得产品营销成功的还有总部位于北京五道口的“西少爷”肉夹馍。百度指数显示，“西少爷”肉夹馍在一周内的关注度直线飙升了10多倍。记者在该店门口见到，数百人正在排队等待，窗口显著位置张贴着“每人限购2个”的字条，生意火爆可见一斑。“西少爷”肉夹馍总经理赵小玉为记者讲述了背后的营销术。“2014年4月开业第一天，我们免费送出了1200个肉夹馍，但只送给网易、搜狐、谷歌、百度、腾讯、阿里的员工，并推出‘转发后还可以再免费得到肉夹馍’的优惠。该营销策略成效显著。由于对潜在消费人群定位较准，‘免费’的策略也让品牌迅速传播，我们店很快就获得了将近1500个新的微信好友，极大地拓展了消费人群。”赵小玉高兴地说。

无论是派发红包，还是免费送出肉夹馍，采用让利的方式吸引大家的关注，其手段并不算新颖，但与传统商家采用的粗放式让利不同，通过微信朋友圈定向添加的好友或者是面向特定人群的“免单”优惠，对潜在消费者的定位更为精准，更有可能成为商家的最终消费人群。