互联网时代制胜三要：体验、连接、社群

应用场景进行产品营销并不少见。房产销售、旅游景区的推介，都大量运用了场景营销的方式。然而，在移动互联的语境下，场景被赋予了全新的内涵。智能手机中的各类APP让我们身处各种场景，场景变成了一个重要的入口，能够以指数级的速度传播，这是在工业时代，甚至PC互联网时代都很难发生的。场景不断颠覆过去的商业逻辑，构筑起全新的商业思维。 定义场景的三大维度 移动互联网大大释放了个人的禀赋，人重新回到市场的核心，构成场景中最为核心的部分。场景基于人的关系，形成了一种信任的链条。比如，过去我们通过门户网站获得资讯，现在则更习惯于从朋友圈获取信息，因为我们相信真正有价值的新闻一定会出现在朋友圈中，这种判断是基于我们对人际关系链的信任，这时，人变成了分发渠道。

在以人为核心的前提下，产品的意义在相应发生变化。在工业化时代，产品代表一种完成的状态，一经推出就被严格地确定下来，不会再变化。而在移动互联的场景时代，产品是一个最基本的开始，其功能在不断地迭代和重构。在场景化的应用中，产品能实现人的参与，甚至会具有人格魅力。例如迅速发展的移动电商，就是一种基于人格的信任关系，口袋购物微店的急速飙升也证明了这一点。因此，能不能定义新场景，就成了能不能获取新红利的一个重要尺度。场景不再是一个物理的概念，而是围绕人们的一切体验，玩

移动互联技术在体验、连接和社群这三个层次上，实现了对场景的重构。首先，体验构成了场景的首要因素。在移动互联网时代，判断人际交往、社交、

其次，移动智能终端无处不在的连接，将原本静态的场景进行动态重构，传统的物理空间变为一种多元化的碎片化情景。

最后，场景的力量，使得具有相似特征的用户聚集到一起，从而形成一种亚文化的力量。

因此，我们对一个新场景的定义可以从三个维度来进行——以体验为核心，以连接为中心，以社群为最大公约数。