百度糯米联合《三打白骨精》 构建场景O2O生态营销新模式

12月 23日，百度糯米携跨年贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》在京举办 “猴年万家欢宴”战略合作发布会。会上，百度糯米首次对外披露，通过前沿技术手段挖掘用户行为数据进行精准分析，百度糯米正在探索O2O模式中美食、电影、酒店和KTV等品类的联合消费场景，构建场景O2O生态营销新模式。

百度副总裁、百度糯米总经理曾良，星皓影业有限公司总裁王海峰、五粮创艺及茉雨香代表共同出席了此次战略发布会，此外《西游记之孙悟空三打白骨精》影片中饰演猪八戒的小沈阳和饰演沙僧的罗仲谦也重磅亮相。

据悉，百度糯米既是《西游记之孙悟空三打白骨精》影片联合出品方，又是其联合发行方，双方还将在营销发行领域建立战略合作。百度糯米将利用其独有的大数据精准营销、粉丝营销、场景营销助力影片票房销售。

曾良在主题演讲中提到，本地化的O2O生活服务与人们的生活联系越来越紧密。“连接人与服务”已成为百度的使命，但服务的连接实际上离不开用户所处的吃喝玩乐场景。如何通过技术应用、产品创新，根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户“场景生态”，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务，这会是接下来百度糯米获得竞争优势的关键。

在此次发布会中，百度糯米携手《西游记之孙悟空三打白骨精》启动了“猴年万家欢宴”为主题的大促，实质上是开启“电影+餐饮”场景化O2O营销的深度实践。

百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。这说明用户有很多的交叉场景需求，跨品类的交叉营销潜力巨大。

据透露，百度糯米利用wifi指纹方法结合LBS定位大数据，打造了业内唯一的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码，提升用户体验。同时，百度糯米在全国4100多个商场和7500多个商圈，挖掘用户生活场景中的地标信息，基于LBS定位大数据精准识别用户位置，结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家。

“在百度的技术支持下，百度糯米基于用户行为，通过位置、时间和人群构建了场景生态。”曾良表示。

据了解，12月17日到1月15日期间，用户购买《西游记之孙悟空三打白骨精》电影预售券4张以上，并同时购买活动页面内万家欢宴团单，即可在线下验券消费时得到价值千元的礼包一份，获得“电影+餐饮+礼包”的三重体验。同时，购买电影票的用户满100元就能获得100元万家欢宴超值抵用券。

星皓影业有限公司总裁王海峰则表示，此次“猴年万家欢宴”也是《三打》“万家狂欢”众多行业跨界重要事件之一。与百度糯米的合作探索意义，在于平台模式和大数据的深度结合之后，在用户、产业和营销价值模式上的布局和提升。首先，催生用户在餐饮、娱乐等随机消费之下的看电影需求。在产业上，百度糯米是个成熟的生活服务平台，双方深入合作是商业模式的全新升级，加速了传统院线的O2O线上模式。此外，真实场景下看电影+吃饭的场景天然是融合的，《三打》与“万家欢宴”的合作也是院线以往单一营销模式的创新。王海峰称，以后也会加强与百度糯米的合作，共同挖掘“电影+餐饮+酒店+娱乐”等多品类的联消价值。

百度糯米此次结合《三打》推出的“猴年万家欢宴”，也引发了“乱入”的沙僧和猪八戒的精彩对话。猪八戒扮演者小沈阳在现场笑称，自己屏幕内外都是吃货，此次最大规模的请客活动必然不会错过；而沙僧的扮演者罗仲谦则完全入戏，笑称吃不了咱就挑着走。

除此之外，两位主演还现场为“猴年万家欢宴”活动送上了一道别具特色的菜——“沙猪菜”。小沈阳称，这道菜从猪八戒和沙僧这两个《三打》角色人物中各取一字命名，而这道菜是传统烤乳猪配合沙拉吃法，不仅美味还解腻。

业内人士认为，此次百度糯米联合《西游记之孙悟空三打白骨精》发起“猴年万家欢宴”主题活动，这种“电影+餐饮”的场景化营销，不仅为用户提供了更趣味性、更高品质的消费体验，也为餐饮、电影等产业的跨界营销提供了参考价值。场景化营销无疑符合O2O的发展趋势，同时，百度糯米在实现场景化营销背后所表现出的技术优势，也将是百度糯米实现差异化竞争的重要支撑。