沙滩音乐节迎接新业主 大盘模式引领消费升级

在刚刚结束的佳兆业•东戴河首届沙滩音乐节上，邀请了齐秦、肆禧乐队、盘尼西林乐队、萨满乐队、假假条等很具实力和号召力的音乐艺人和团队。他们的实力演绎，为观众展现了纯粹的摇滚乐、流行乐、民谣乐的魅力。而齐秦的惊艳压轴，则为整场演出画上了圆满的句号。

炫酷的舞台、刺激的嗨玩环节、精致的美食、高品质的住宿，不仅为现场五千名观众带来极佳的音乐节体验，也在同质化严重的国内音乐节市场亮起了一面充满个性和品质感的旗帜，更成为佳兆业•东戴河大盘模式下消费升级的具体呈现。

洞察购房者需求场景化营销赋能音乐节

在当下的中国，随着人们收入的增长，消费者更注重生活品质、情感因素与个性的彰显。消费升级映射到房地产行业，对于购房者来说，房子早已经脱离了简单的物理形态。他们在选购房子时，更加注重藉由配套和软性服务所带来的舒适度、放松度和健康度。

随着购房者需求的转变，曾经在整合产业链和行业相关资源上拥有强大主导权和选择权的开发商，如何转变“赚快钱、赚大钱”的固有思维模式，紧跟消费趋势的转变，赋予房子更多属于生活的精神内核，成为各大开发商不得不思考的内容。

为了应对消费的升级，首届沙滩音乐节拥抱年轻，引入时下盛行的场景化营销。围绕音乐节，佳兆业•东戴河搭载了火舞、水晶球杂耍表演、超级星空、涂鸦创作等环节，让观众充分体验了佳兆业•东戴河所倾心打造的新型生活方式，并赋予了音乐节更多个性化与人文化的标签。

转型完美生活服务商引领消费升级趋势

从2010年至2018年期间，从最初的以地产化旅游项目定位入市，到意识到单纯的依靠自然资源的旅游度假产品已远远不能满足客群的需求，再到“国际海湾度假小镇”愿景的提出，佳兆业•东戴河不仅实现了一个项目的完美蜕变，更实现了从单一开发商到资源一站式整合的城市生活运营服务商的转变。

而这背后的逻辑，则是在深度挖掘消费者需求的基础上，引领消费升级的趋势。

如今，项目已建成并投入运营的配套多达三十余项，包括规划市政配套、娱乐配套、生活配套等大型配套设施，打造吃、住、行、游、乐、购、养、会、学九位一体配套体系。为业主提供了从生活、休闲、娱乐到颐养的配套设施，一站式满足业主多方位的物质与精神文化需求。未来，佳兆业•东戴河项目还将继续以地产开发为基点，以商旅、健康养老为两大核心方向，整合教育、文化、农业、海洋等资源，树立“国际海湾度假小镇”标杆。

而目前热销的养心岛产品，作为升级版，不仅实现了与养乐岛(大一期)、养生岛(大三期)的优势资源共享，拥有养乐岛休闲生活度假配套和养生岛康养医疗配套，而且内部搭配建有多个主题休闲娱乐广场及乐园，如适合全龄儿童及成人健身的星海乐园、占地2.6万平方米的中心园林，满足儿童娱乐及成人健身的中心园林。

养心岛还拥有四大主题植被景观区，东侧广场的“流动绿波”、中心园林的“花团绿野”、北侧的”绿茵袅袅”、及南部生活区的”三木成景”，一步一景，打造出区域内独一无二的植被景观配套。而建筑面积在43～137平米之间的九种户型，则散落在这绿树成荫中。

在房地产这个高手云集的擂台上，消费升级将是行业发展的持续推动力，只有像佳兆业•东戴河这样，洞察并引领这种趋势，才能获得阶段性的胜利，赢得未来!

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