新浪网首页改版 侧重与微博的协同效应

据前瞻网记者获悉，昨日，新浪门户业务“新浪网”首页改版，开始侧重与微博的协同效应。更有评论认为，新浪网与新浪微博两大平台间的打通互联，一方面意在通过微博向门户导流，另一方面则是欲将双方利益进行捆绑。

改版后的新浪首页在视觉效果上有较大改变：文图间距更为疏朗，字体和字号更为清晰。而左侧广告位的移动让新浪首页呈现更为醒目的三栏架构，这也更符合目前社交和宽频时代(主要指PC)用户的主流视觉习惯。但昨日也有部分网民反映，对改版后的新浪首页并不适应。

更大的改变在于频道和栏目设置。新浪精简了导航栏，但在置顶位置用较大空间安置了搜索框。而在主页面区域，视频、要闻、体育、汽车等新浪优势频道的权重继续被加强，广告位的展示也更为高调。

值得注意的是，改版后的首页侧重强调了与微博的协同关系：不仅页面最上端优先显示微博登录口，搜索框的默认搜索项目也是微博，新浪还专门开辟栏目推荐新浪产品，微博位列首个。而在另一大新增新闻栏目“猜你喜欢”几乎为微博用户量身定做，该栏目时刻提示用户“登录微博效果更佳”。

而在业内人士眼里，微博之于新浪门户的意义远不止业务和栏目上的打通。有分析人士表示，传统门户受众都是非登录型用户，而微博以登录为根基。为了满足门户受众的社交和个性化需求，分析用户行为和习惯至关重要，打通微博则能够轻松获取这部分用户信息，两者不仅交换流量，还能进行更为精准的广告营销和业务渗透。

近几个季度财报显示，新浪广告业务渐被腾讯赶超，搜狐也步步紧逼，而被寄予厚望的微博业务商业化进展缓慢。有意思的是，改版后的新浪首页在广告层面也会加强与微博的协同，一定程度上进行商业利益捆绑。

事实上，新浪官方对微博之于门户改版的意义并不讳言。新浪联席总裁兼COO杜红坦言：“新浪网此次改版，是继1998年成立至今15年以来的一次重大变革，完全基于满足和贴近用户不断涌现出的在个性化、社交化、本地化和移动化等方面的需求，同时，也希望通过改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台，使两者之间产生协同效应，从而扩展新浪网的门户边界。”

去年底和今年初，新浪进行了两次大的组织和人事调整，将业务分为门户和微博两大板块，前者由杜红掌控，后者由新浪CEO曹国伟负责，并请来前网易CTO许良杰直接管理微博业务。分析人士认为，首页改版即是门户和微博板块划分后的内部合作试验，微博反哺门户正当时。