娱乐营销将成家电行业主流营销手段

席卷家电行业的互联网大潮，促使家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式都发生变化，包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速运用到了家电领域来，家电企业的发布会越来越有“噱头”，明星代言，高管亲身上阵，与影视、游戏进行更多的结合，而家电企业娱乐化的背后则是为了抓住现在以及未来的主力消费者——年轻消费群体。

家电企业的营销方式也开始发生变化，更多和快消品、汽车行业一样，与娱乐产业展开更多合作，借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌知名度。

娱乐营销不仅有助于家电企业在文化层面与用户产生情感共鸣，进而挖掘“粉丝经济”的市场红利。同时，通过搭载与自己品牌理念契合的娱乐内容，家电企业能够快速、广泛地增加公众对其产品特征和优势的认知，向外界清晰传递自己的品牌形象和魅力，增加品牌溢价。

家电行业的营销已然瞄准年轻用户，从原来的经营产品开始学习如何经营用户，作为资讯信息的重要互联网载体之一，前瞻网认为，娱乐经济已经成为新的世界通货，娱乐营销势必将成为家电行业的主流营销手段。