电商将成家电销售主战场

今年上半年我国家电网购市场规模达830亿元，同比增长56.6%。其中，京东和天猫占据了九成市场份额。大家电230亿元，同比增长67%;手机406亿元，同比增长35%;小家电160亿元，同比增长80%以上。在大家电中，上半年平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3%。

一些新兴品牌也在网上拓展天地，例如乐视超级电视凭借57万台的销量跻身上半年线上彩电销售的第一阵营。

在这样的态势下，国美电器明确提出下半年战略目标——国美在线全面超越竞争对手，线上线下价格全面低于京东。苏宁则提出先用后付，开打转型攻坚战。前瞻网认为，电商渠道即将演变为家电主战场，成为消费者购买家电的主力渠道。