消费回归理性 葡萄酒窖将迎来关门潮

2014年上半年我国进口葡萄酒在总量和总额上都现下滑趋势。量价齐跌已不再是白酒的专属标签。

2014年上半年我国进口葡萄酒在总量和总额上都呈现下滑。我国上半年进口瓶装葡萄酒总量为132616088升,同比下降5.8%;进口总额为641452778美元,同比下降9.0%;平均价格为4.83美元/升,同比下跌3.5%。与此同时,各地均传来葡萄酒酒窖关门歇业的消息。

受中央限制“三公”消费政策的影响,国内高端葡萄酒需求低迷,不少商家面临高库存、资金压力大的困境。同时,鉴于前几年国内葡萄酒的非理性投资热,经销商过度进口导致渠道库存压力大,进口积极性明显降低。国内市场需求减少,去库存压力大是进口葡萄酒量价齐跌的主要原因之一。

随着消费逐渐回归理性,葡萄酒市场也将形成平民化、大众化的消费趋势,葡萄酒暴利时代即将结束。消费者将在这场葡萄酒的民酒化运动中受益,而大众化的葡萄酒市场也将进入新一轮的竞争时代。