马云怒了！阿里巴巴该如何解决假货问题？

阿里假货问题的布局：传统企业互联网+是良药

笔者曾与很多业内专家有过各种沟通，对于假货问题，他们有各种看法。

某些专家就认为，假货问题短期内是难以得到解决的，事实上早在传统商业时代就一直存在，它不仅仅是电商的问题，同样困扰着线下商业。

电商运营专家、代运营知名企业壤歌电商CEO程一民就认为：“事实上，我觉得马云对于假货问题是有清晰的布局的。”

关于马云的布局，程一民认为，其实就是帮助传统企业互联网+升级，通过将线下品牌集中到天猫的方式，让品牌实现对电商平台的占领，把假货赶出天猫。

众所周知，假货其实就是假冒品牌的产品，在阿里数次转型过程当中，如果真品牌都来到了天猫，假品牌自然就无所遁形，假货问题自然就不是问题了。

在以往，假货问题之所以没有得到遏制，是因为入驻门槛过低，企业随随便便注册一个品牌，找个代工厂生产产品，然后给天猫缴纳一定的入驻费用，通过一定的审核流程就可以完成入驻了。

但随着天猫入驻政策的改变，这个门槛无疑被抬高了。当只有真正的品牌才能入驻天猫的时候，假冒的品牌自然就没有入驻的机会了。

而让传统线下知名品牌入驻天猫的做法，事实上就是传统企业互联网+升级的过程——让原本不具备电商基因和电商能力的线下品牌，即传统企业或者说传统品牌，拥有电商销售能力，并通过互联网手段能将产品更好的卖出去，将生意做大，不是互联网+是什么?

环环相扣：代运营传统企业实现互联网+的较好选择

但为何，天猫建立了这么久，入驻政策也改变了这么久，假货问题并没有被杜绝呢?

原因在于，传统企业的互联网+之路并没有真正实现，很多企业并没有能力进行电商化运营，这就导致很多品牌并没有来到线上，或者坚持一段时间看不到效果就又放弃了。

所以，天猫假货问题得不到解决的原因并不是传统品牌没有尝试互联网+，没有尝试用天猫来做生意，而是来到了天猫后，也做不好天猫，所以最后只能放弃。

传统品牌进不来，这就给了很多假品牌以更多机会。如果不改变这种状况，让传统品牌在天猫拥有更好的盈利能力，天猫假货问题，可能还是难以得到解决。

而要解决这个问题，因为传统企业缺少电商基因，所以解决方案之一就是寻找有电商基因的企业进行深度合作，而电商代运营公司无疑就是唯一的选择。传统企业要做的，就是擦亮眼睛，找一家适合自己的企业。

而天猫以及阿里，或许应该更多地扶持这类企业的发展，因为扶持一个传统品牌只能解决一个传统品牌的问题，而一个代运营企业背后，或许是很多传统品牌的互联网+之路，只有这样，才能形成良好的行业生态，最终在生态内把假货问题给解决。

据行业估算，目前全国天猫代运营公司有上万家，有700多家通过天猫认证，但被认证为金牌服务商仅20多家，业内比较知名的代运营企业有服饰类目的山东雅诺达，母婴类目的东莞乐其，食品的北京瑞金麟，家电的北京新七天，家居、婚庆、母婴等领域的壤歌电商，但对于传统企业互联网+的需求，这是远远不够的。