欧莱雅等洋化妆品纷纷收缩在华战线 本土品牌或迎来机遇

欧莱雅和露华浓在国外实际上是大众品牌。但由于进入中国市场早，而当时的化妆品市场可说是一片空白，因此在品牌营销定位上被巧妙地包装成“中高端”品牌与中国消费者见面，并依靠高收入的消费人群取得了不俗的口碑和销售额。

然而随着中国国际化和贸易往来全球化的发展，迪奥、雅诗兰黛等真正的国际一线品牌涌入中国，中国消费者才被免费上了一课：“哦，原来以前用的根本不算高级。”于是，欧莱雅、美宝莲等品牌价值逐渐还原，随之而来的是在华市场份额，尤其是一二线城市的市场占有率大幅下滑。

洋品牌主动收缩战线，会给本土化妆品品牌留下多大的生存空间呢？

前瞻产业研究院认为，这对本土品牌的确是个机遇，最终谁能赢得市场还要看实力，但毫无疑问的是，外资化妆品牌国内、国外定位悬殊的传统，很快就会被颠覆。

这种说法有其依据。据业内人士分析，卡尼尔失败的原因主要有两个，除了品牌被边缘化，对集团整体贡献太小，另一个就是面临同价位中国国产品牌的竞争而业绩下滑。百雀翔、自然堂、相宜本草等本土品牌的崛起，严重蚕食卡尼尔的市场份额，卡尼尔因此优势全无。