电商销量爆发式增长 白电龙头企业优势彰显

刚刚过去的双11确实给电商市场带来了巨大的销量，笔者了解到，不仅仅是天猫的销售额爆发，京东、苏宁、国美在线等多个电商渠道的销量都呈现爆发式增长，在家电企业方面，白电龙头企业海尔的优势彰显，数据显示，海尔天猫官方旗舰店双十一全天销售额达3.24亿元，继续蝉联天猫大家电销量冠军。

电商销量爆发式增长

统计数据显示，白色家电市场在电商促销节日中向来活跃，此次大战更是表现突出。2014年“双11”，天猫白电三大品类整体销额9.8亿元，同比上涨了127%。其中，冰箱市场整体销额3.02亿元，同比上涨了72%，海尔以40%的市场份额高居首位，规模同比增长44.7%，西门子和美的分别以销额占比19.2%和13.5%位居第二和第三，其中美的同比增长了189%。

空调市场销售3.03亿，同比上涨290%。格力今年表现引人关注，以45.1%的份额位居榜首，与去年同期相比实现了65倍的惊人增长，说明其对线上市场投入力度的加大;海尔和科龙分别以11.6%和11.1%的占比位居二三，其中科龙与去年同期相比涨幅同样明显，同比增长427%。

洗衣机市场规模3.7亿元，同比增长110%，海尔凭借34.9%的市场份额稳居榜首，其规模也实现了98%的增长，小天鹅和西门子以18.3%和16.7%的占比紧跟其后，其中小天鹅与去年同期相比涨幅明显，同比增长了355%。

龙头企业优势彰显

除了电商市场的整体增长之外，白电产品结构在继续优化中，中低端产品在线上市场的优势已开始动摇，高端化演进已经展开。数据显示，三门冰箱零售量份额依然凭借64.9%的零售量份额占据销售主流，多门、对开门冰箱较去年同期增长8.2个百分点，零售量份额合计达到20.6% ;在洗衣机市场波轮洗衣机依然是线上销售主力，双11当天零售量份额达到51.1%;变频空调迅速起量，双11当天零售量份额达到70.6%。

来看看白电龙头企业海尔的销售成绩吧，海尔天猫官方旗舰店双十一全天销售额达3.24亿元，继续蝉联天猫大家电销量冠军，其中冰箱单型号产品8小时销量突破3万台，创造了大家电网络销售的新纪录;洗衣机销售高达9.07万台，稳居天猫洗衣机销量首位;海尔一款R系列电热水器销售也达到10000台，在天猫热水器全品类销量第一。

其实，海尔在电商方面一直在做布局，除了完善的销售和售后体系外，海尔在配送和物流上还下了大功夫，速度也有了明显的提高，看来龙头企业的优势还将继续延续。