产品销售结构提升 高端化成为家电市场发展趋势

今年的家电市场表现不尽人意，主要是因为以前的相关政策透支了消费力，黄金周的市场表现也不是太好，专家认为，家电市场的需求趋于饱和，家电行业全品类持续高增长的时代已经成为过去，目前正逐步进入调整周期。

十一期间，整体家电市场表现不如预期，从白电市场的相关数据显示，(9.22-10.5)两周期间，冰箱零售额同比下滑6.8%，洗衣机零售额同比下滑3.7%，空调零售额同比下滑8.7%，这是因为宏观经济环境和房地产销售的低迷对消费需求形成抑制，尤其对一二线城市市场更新换代需求抑制明显。

不过，从产品的市场结构来看，高端产品的销售很好，奥维咨询数据显示，黄金周期间，彩电、冰洗空、厨卫、小家电等各品类家电产品均呈现出高端化趋势，高端化产品销售增幅明显走高，有力拉动各品类整体均价的提升。

从白电市场的表现来看，行业整体增速低于预期，但中高端产品增幅明显，价格战未改结构提升主线，产品销售结构依然在提升，国庆期间，多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%，变频空调占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣机占比近20%。未来产品升级将是家电行业的发展主线，高端化则是产品升级的重要方向之一。

对于企业来说，把握用户需求成为了发展的关键，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性，才能赢取更多的市场份额。

其实，白电龙头企业的表现已经很好，从白电企业海尔的表现就可以看出来，海尔推出的很多产品都是符合高端人群需要的，海尔家电正快速向高端、智能化、人性化发展。从具体的产品来看，海尔近期推出的博观冰箱就定位于高端，拥有智能核心，为人们带来全新的智慧生活方式。

在功能上，海尔博观冰箱蒸发器的温度可以迅速降至-40℃左右，此时通过双风门智能控制技术，瞬冻抽屉快速吹入低温空气，可以有效的降低蒸发器的蒸发温度，使间室温度降至-35℃以下。

随着85后人群成为消费的主要群体，家电产品的高端化趋势会更加明显，高端化是家电市场的整体大势，而不仅仅是国庆这一段时期的特殊特点，未来家电市场的整体趋势会继续往高端化方向发展。