互联网时代 彩电企业必须三条腿走路

2013年由于家电节能补贴政策的终止，彩电市场陷入了持续低迷状态，随之而来的互联网新军进驻彩电行业更是刮起了一股互联网思维的旋风。进入2014年上半年，彩电企业销量普遍下滑，如果改变现状成为企业思考的当务之急。

根据奥维咨询发布的相关数据显示：2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台，同比下降6%；销额683亿元，同比下降12%。虽然14年上半年与13年上半年相比，出现了较大的降幅，但14年上半年为政策退出后的阵痛期，规模收缩在行业的意料之中。

中国电子商会副秘书长陆刃波对家电联盟网表示，2014上半年国内平板电视需求收紧，房地产市场下行、政策透支效应对彩电业产生了不小的影响。未来一段时期内,这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业努力革新产品与服务,提升自身的运营能力和盈利水平是关键。

相关数据显示，14年上半年，UHD产品零售总量为207万台，渗透率为10%；50寸以上大尺寸产品零售总量为496万台，渗透率为24%；智能产品零售总量为1161万台，渗透率为55%。预计下半年“高大智”产品的渗透率随着上游屏厂、整机厂商的推广和内容资源的逐步完善将进一步提升。

康佳多媒体事业本部总经理曹士平表示，彩电企业必须快速前进，两条腿走路都来不及了，康佳彩电现在是三条腿在一同前进。其所说的三条腿走路其实是指康佳旗下三个不同的电视品牌正在不同的发展轴线上快速前进，而三个品牌的共同目的都是寻找到一条真正适合传统彩电企业在互联网时代成功涅槃的探索之路。

随着互联网的不断发展，手机以及PC端逐步成为消费市场的主流终端产品，电视产业似乎成为了夕阳产业，然而从近年来不断有互联网企业进入到彩电市场当中表明，彩电产品在互联网时代仍旧是家电客厅的主力。

对此曹士平表示，虽然电视的智能化道路晚过了手机和电脑，但电视才是最有前途的，“机会肯定要大于手机”，而且他认为，中国企业最有可能大显身手的地方就在于电视，因为电视制造对于中国企业是无法撼动的强项。