下半年国内彩电市场销量将温和增长3%

在昨日国美举办的“2014中国彩电趋势研讨会”上，中怡康总经理贾东升预计，今年下半年国内彩电销量会温和增长3%，全年彩电销量将达到4730万台。而今年上半年彩电行业销量为2217万台，同比下滑19.75，销售额为783亿，同比下滑15.5%，同时彩电平均单价下滑6.4%。

虽然市场整体下滑令彩电行业蒙上阴影，但智能、4K以及大屏细分市场却表现异常活跃。中怡康数据显示，目前智能电视在线下渠道渗透率达到62.4%，4K电视渗透率为17.4%。

国美高级副总裁李俊涛在昨日的大会上提供的数据也表明“智.大.清”的主流趋势。

目前智能电视在国美零售占比由2011年的8.8%，上升到2014上半年的76%，上半年各彩电品牌销售额冠军型号都是智能电视;50寸及以上彩电销售额在国美同比增长30.1%，占比由2011年的7.7%提升至2014年上半年的54%;此外在国美75%以上50寸及以上产品都是4K电视。

李俊涛预计，下半年国美彩电销售额将上涨25%，智能电视销售额将上涨29%，50寸及以上大屏彩电销售额将上涨49%。

为此目标，国美与创维、TCL、海信、长虹、夏普、康佳、索尼、三星、LG、三洋、海尔、清华同方等十余家彩电供应商签订了818万台彩电采购大单，并宣布从8月1日起，将在线上、线下全渠道发起“彩电低价再革命”的大型市场营销活动，以普惠的方式，推动智能电视在消费市场的快速普及

随着零供合力的作用，贾东升也预计，2014年全年智能电视销量将达到3316万台，4K电视销量将达到1050万台，50寸及以上彩电产品将达到1360万台。