今日头条变身今日特卖 涉个性化电商导购

7月18日消息，亿邦动力网获悉，“今日头条”正计划推出电商导购产品“今日特卖”，目前正低调招募商家进行内测。

日前，有多家知名品牌商向亿邦动力网反映，近期收到“今日头条”的邀约：邀请他们参与其日前推出的名为“今日特卖”的品牌特卖项目的内测。

今日头条给商家的“特卖素材提供模板”

一位接到邀约的传统男装品牌电商负责人对亿邦动力网表示，“今日特卖”采用的是电商导购的形式：用户点击商家在“今日特卖”上的活动推广图后，将跳转至商家在天猫、京东、唯品会、1号店等电商平台的店铺中。具体流程是：用户点击商家活动推广图进入频道页，再点击单品进入商品详情页，最后点击链接跳转至其他电商平台上完成购买。

上述电商负责人透露，今日头条在与他沟通时表示，内测期间，“今日头条”会把商家的广告投放到“今日头条”的PC端和移动端界面上，活动每日上新，每个商家的活动持续时间一般在3到5天。

同时，“今日头条”还在开发“今日特卖”的独立APP。独立APP上线后，“今日特卖”活动将逐渐转移到独立APP上，但“今日头条”的PC端和移动端还将继续向“今日特卖”导流。

据亿邦动力网了解，“今日特卖”最大的特色是基于数据化挖掘的个性化商品推荐，不同用户会收到不同的商品推荐。商家在向“今日头条”提供活动商品时，需填写详细的目标人群定位：包括用户年龄段、性别、地域、兴趣爱好等。

“今日头条”向其邀约的商家表示，每次特卖活动的流量基本固定，所以商家对目标用户的定位越精准，流量转化率就会越高。“今日头条”向商家承诺起始30万的展现，一般点击率在5%左右。

今日头条向商家公布的内测招商标准是：商家的天猫店关注数在1万以上或淘宝店信誉等级在1皇冠以上，并保持DSR评分三项全红（高于同行业平均标准）。同时，商家每次推荐的商品还需符合有知名度、月销量过千、是历史最低价三个标准，并且不接收保健品、成人用品、互联网金融产品、美容仪器等品类的商品。

收费模式上，内测期间，“今日特卖”采用的是淘宝客佣金模式，以CPS模式结算。