彩电业积极探索O2O模式 下半年市场有望改观

2014上半年各大家电类销售数据已成埃落定，但纵观家电行业发展却各有千秋，彩电市场在上半年表现并不如意，由此引发的行业变革之声不绝于耳。由于互联网在电视领域的快速渗透以及O2O模式的兴起，下半年彩电市场有望得到改观。

网购渠道高速增长，家电渠道面临转型和变革。O2O就是在这种环境和背景下，为了经济价值和社会价值的统一，应运而生。

家电行业在家电下乡和节能补贴相关刺激政策退出之后，销售渠道面临较大变化，曾经受益于政策的家电市场不再有外力扶持，越来越多的家电企业开始与互联网结合，加之物流建设提速和网民基础庞大，目前国内家电行业面临较好的发展环境，一些传统的制造企业和实体零售商通过互联网打造的O2O模式，积极谋求渠道变革。

相关分析认为，生产企业O2O模式最大的优势是，厂商可以”原汁原味“的将产品价值，品牌形象传达给消费者，增强消费者对品牌的忠诚。同时，通过统一的生产销售计划，完成库存和物流的优化配置，从而实现销售利润新的增长点。

用户运营资源缺失，外部平台资源获取用户难度大、成本高；自有官网和社区店平台体量小，用户接触面窄，流量获取量小；其他电商平台流量如何转化到自建商城？

行业专家指出，各家电制造企业在今后的发展中，务必充分重视品牌在整个企业运营体系中的重要作用，通过品牌与消费者建立良好的企业“用户”关系，利用品牌的“黏性”作用，有效将用户关系转化为销售额的提升。