家电市场步入低谷 世界杯送来“救心丸”？

家电市场需求不振、企业经营越来越艰难，在没有任何政策的前提下，作为最具影响力的国际体育大赛之一，2014巴西世界杯的到来，给2014年家电营销送来一颗“救心丸”。

几乎一夜间，家电终端市场各个角落贴上了世界杯的“标签”。尤其是彩电市场的狂欢，世界杯的到来，让被硬件盈利空间削薄拖累的疲惫不堪的彩电企业们抓住了“救命稻草”。

受益于世界杯期间消费者对于电视“观看属性”的本质追求，彩电企业纷纷联姻足球，借助世界杯的超高人气进行品牌推广。奥维咨询数据显示，中国彩电整机厂2014年第一季度的外销出货数量达到380万台，同比增长超过51%。整个2014年上半年的出口量有望超过880万台，同比增长38%。今年巴西世界杯的重要赛事首次实现4K转播，这也推动大屏4K面板市场竞争进入白热化阶段。

某家电企业人士向中国家电网记者表示，世界杯看似和中国没什么关系，却是中国球迷的盛大节日，也是企业体育营销的盛宴，观察下中国家电业，几乎无一例外的围绕世界杯制造话题、线下线上促销。尤其是彩电业，围绕带走看、回看、4K等，各厂商结合各自产品功能诉求，借机贴标签，努力唤醒下滑的彩电市场。

世界杯的影响还渗透到了白电、厨电、小家电市场。

在2014冷年收官战来临之际，空调企业把宝压在了世界杯上。“格力心，足球梦——格力空调助力巴西世界杯”、“美的‘独中’世界杯中央空调招标”、“志高空调嗨翻世界杯 ”……虽然是硬贴式营销，但世界杯带来的狂躁与炎炎夏日等这些元素足以掀起空调市场的热战。

两个月前，空调市场好兆头的迹象就开始显现，奥维咨询数据显示，今年1-4月空调销量1110.6万台，同比增长5.8%，销额516.3亿元，同比增长4.1%。一线阵营中格力、美的、海尔销量均有增长。

在厨电小家电中，也掀起了一股世界杯营销热。如果看世界杯比赛需要酷爽的啤酒，那么炸鸡必不可少，这种懒人球迷的观赛解馋饮食内涵与微波炉、烤箱等厨电产品的营销碰撞出契合点。

格兰仕相关负责人就告诉中国家电网，世界杯期间，格兰仕围绕“用好微波炉 不要挨饿看球赛”来做线下活动，其烤箱产品也契合了类似的世界杯观赛元素做线下促销活动。

在一个月的时间里，世界杯给企业提供了时空上的营销坐标，换句话说，对家电界而言，世界杯就是一场营销盛宴。对于它的话题性和营销效果，上述家电企业人士认为，“对终端的拉动多少会有效果，至于效果是否明显可能不太乐观。毕竟宏观环境、低迷的房地产、补贴政策退出等等，是客观存在的。市场整体需求难以支撑量的快速回升。”