节日促销成为常态 家电企业一定要推陈出新

随着家电市场的发展，节日促销已经成为了一种常态，无论是端午节、还是国庆节，家电企业都会抓住每一个促销的机会，消费者对于此也是司空见惯。但是消费者也会产生疲劳感，所以，家电企业还是要推陈出新，才能赢取更多的市场份额。

节日促销确实拉动了家电市场的销量 

五一劳动节，对于家电企业有着特殊的意义，因为上半年最大的促销都会在五一劳动节期间举行，所以家电企业都很重视。当然，节日促销确实拉动了市场的销量上升，来自奥维咨询的数据显示，2014年五一促销期的三周（04.14-05.04)，空调零售量为684万台，同比增长10.5%，零售额244.6亿元，同比增长10.3%。可以看到，节日促销在环境周期间的促销还是立竿见影的。

奥维咨询品牌总监苏亮表示，节日促销的常态化显示出：经过多年的市场培育，消费者和企业在销售节奏上已经达成了共识，所有的生产制造、营销物料、物流配送、广告宣传已经完全围绕这些节点来运作。

推陈出新才能赢得更多的市场份额 

当促销成为常态，也就失去了吸引消费者的能力，比如比较常见的周末促销，对于家电市场整体的拉动效应就不是那么的明显。

中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊对家电联盟网记者表示，从企业来看，无论是自我造节还是参与电商平台造节，其目的是吸引眼球，建立品牌认知，另一方面就是让各供应商调价，可以换取消费者的高度认可，因为用户更喜欢物美价廉的产品和服务。

家电企业的创新还是很重要的，据笔者了解，白电巨头海尔近期推出的“海尔有礼 弄情万端”活动，在促销方式上就很有创新性，海尔借助传统端午节发力，让消费者都积极参入到优惠活动中去，提高销量的同时也提高了自己的品牌认知度，这确实是一个好的方法。

随着消费者对各种促销方式的熟悉，以及促销活动的频繁开展，家电企业在促销方式上更要不断的推陈出新，这样才能吸引更多的消费者，真正的扩大自己的市场份额。