难解一季度颓势 五一彩电市场销量同比下跌10%

自去年下半年以来，受家电政策退出以及透支影响，彩电市场销量出现滑坡，截止到今年一季度国内彩电市场仍旧难见起色，被寄以厚望的五一小长假促销也并没能从真正意义上缓解彩电市场销售压力。

根据相关机构统计，五一三周（4月14日至5月4日）中国彩电市场整体售规模383万台，同比下降10.2%；液晶电视376万台，同比下降7.8%；其中线上渠道销售量37万台，同比上升57%，占整体市场的10%。

随着房地产下行，抑制了部分刚需的释放。此外，去年五一为节能政策结束前的最后的疯狂，基数较大，2014年回归正常的销售节奏。

家电行业相关专家表示，从第一季度数据来看，中国彩电市场较为平淡，呈现量价齐跌的局面。但智能电视、大屏电视、4K电视却逆势上扬，为困乏中的市场注入一针强心剂。二季度“世界杯效应”的临近，大屏、高清、可上网电视将更受青睐，整体市场的热度也将逐步升温。

行业人士分析认为，在受房地产、家电政策透支影响、面板缺货的同时，单靠硬件盈利已经跟不上日新月异的市场需求，构建“硬件+软件+内容+服务”的全新商业模式是彩电企业摆脱困境的唯一出路。

另有观点认为，今年第一季度彩电企业的销售业绩都不好，政策补贴没有了，利润越来越薄，给消费者免费提供了大量的视频内容和游戏软件，但是，却从软件、内容、服务领域得不到收益。这种以硬件毛利弥补软件亏损窟窿的悲惨现状，尚且不知道何时能够终结。

据悉，今年一季度量价齐跌的局面缘于长达5年的家电刺激政策在去年5月份退出，消费透支效果开始显现。此外，也与乐视、小米等新势力介入从而引发的价格战有关。目前已有互联网企业内部探讨彩电硬件免费的可能性，各品牌若只一味降低价格来拼销量，很可能重演十多年前彩电行业的恶性价格战。