中国彩电市场年增长率走低 智能化成突击重点

根据市场研究机构NPD DisplaySearch发布的数据显示，2013年，全球电视出货量为2亿2千5百万台，比起2012年约有3%的年负成长；虽然主要的衰退来自于CRT映像管电视（56%年负成长），但平面液晶电视也仅有3%的年成长。在平面液晶电视的出货区域中，日本（-13%）、西欧地区（-9%）和北美地区（-2%）在2013年均为负成长，特别是前两者已经是连续两年的负成长情况。液晶电视总体出货量之所以能够于2012到2013年维持正成长，主要是来自中国大陆与其他新兴市场的需求支撑。不过，中国大陆的液晶电视市场也即将饱和，NPD DisplaySearch预测全世界最大的液晶电视市场中国大陆（26.4%），在2014年可能仅有1%的年成长率。

为了突破液晶电视市场需求的低迷，品牌厂商致力于从价格和规格上不断努力，吸引消费者更换他们既有的电视。以占有37.8%出货比重的32吋液晶电视为例，2013年的平均价格（约仅262美元）仍有15%的跌幅，而FHD的分辨率则从2012年的20.7%下降到15.9%。由此可以看出，面板规格的提升已经越来越难吸引消费者，价格几乎快成了品牌厂商维持市场动能的唯一武器。

相关分析指出，新兴市场由于较低的平面电视渗透率，产品价格弹性的效应或许还可以维持，但成熟市场却必须借由具吸引力的需求来刺激，否则就只剩下换机年限的因素。电视品牌厂商在这几年中除了将面板的规格提升外，"智能"一直是功能衍生上的重点。

家电分析人士认为，智能概念已成为家电市场的闪光点，厂商对产品的研发重点也逐渐转移到智能控制、功能智能化、人机交互人性化等技术的研究和应用。到如今，这些技术已经具备一定的基础。

行业专家表示，过去电视市场主要依赖硬件收费的固有模式，未来将可能出现视频和游戏两个新的增长点，电视制造企业完全可以考虑将PC端、智能手机端上的游戏内容与运营模式移植到智能电视端，从而进一步拓展盈利空间。