大数据时代 家电企业需深化线上线下整合

家电作为物联网的硬件支撑的重要组成部分，也将迎来三十年来最大的行业变革。云计算与大数据结合提高了信息的整合、存储、挖掘能力，通过高速的网络传输及移动终端设备的普及，从根本上改变了传统家电商业模式的利基市场。家电行业在面临技术、渠道、用户乃至整个商业的大变迁的背景下，如何植入大数据分析，跟上技术和商业文明的新一波浪潮，是整个行业关注的焦点。

互联网的快速发展带来家电渠道的变革，线上线下双品牌已经在家电行业中蔓延开来，康佳提出KKTV、美的glory、易酷客等子品牌。这主要由于传统家电在线下渠道地位稳固，随着线上渠道不断升温，线上线下难免出现“自相残杀”的局面。

业内人士分析指出，很多家电企业与电商平台合作打造子品牌或专属品牌，有效避免了被“内战”波及，但随着对产品的优化和利润考虑，线上线下整合调整也会出现。

根据奥维咨询此前发布的数据显示，2013年家电市场整体规模将达到12008亿元，同比增长10%；其中家电电商市场规模发展迅速，达到716亿元，同比增长120%，大家电、厨电、生活电器的占比分别为45.7%、33.6%和20.7%。；线下销售11292亿元，同比增长7%。

相关分析指出，家电产品在线上的销售比重一直在持续增加。家电企业在逐渐掌握电子商务的运作规律，并将电商的运营当作未来的重中之重。在这样的局面下，电商将逐渐成为未来很长一段时间内的销售主战场。

从近几年家电行业的发展趋势看，中国家电市场的规模正在处于平稳增长态势。由于在前几年政策刺激时提前拉动了很大一部分市场需求，抵消掉了新品类升温、更新换代的增长，因此市场虽然火爆依旧，但整体增长放缓。

行业专家表示，过去人们担心电商崛起会冲击传统家电企业，现在看来，通过对大数据的挖掘，传统家电业不仅成功适应新环境，而且还形成自己的一套东西。