彩电业投资增速震荡上扬 线上品牌成为新亮点

2013年被称为互联网电视元年，而对于传统彩电行业来说，2013年由于互联网企业的搅局，虽然没有出现被颠覆的局势，但却引发了众多彩电企业的深悟与觉醒。由此展开的新的战略调整浮出水面，线上品牌成为彩电企业反“跨界”的新亮点。

彩电业投资增速震荡上扬

根据工信部发布的报告显示，2013年，我国家用视听行业累计完成固定资产投资210亿元，同比增长23.5%，高出电子信息制造业平均水平10.6个百分点。从逐月走势看，上半年呈现快速增长，6月-9月出现震荡回落趋势，进入第四季度小幅上扬。2013年，家用视听行业完成投资额占全行业比重1.94%，比去年同期提高0.17个百分点。

2013年，随着乐视在北京正式推出60英寸X60，首家推出自有电视品牌的互联网公司，标志着互联网模式正式杀入电视领域，2013年成为“互联网跨界元年”，随之而来的是以联想、小米等为代表的互联网企业进入彩电领域。彩电行业面临着网络化的巨大变革。

反观传统彩电厂商在这种相互渗透的变革当中并没有停止探索，去年以来创维、康佳、TCL等均常识了反“跨界”尝试，且颇见成效。酷开、KKTV等线上专属品牌的成立以及TCL与爱奇艺互联网企业的联合让传统彩电厂商初尝到了触网的甜头。

业内人士分析指出，面对乐视、小米等互联网企业“跨界挑衅”号角的不断吹响，TCL、创维、海信、长虹等传统彩电企业也整装齐发，走上互联网变革之路，彩电行业竞争生态日益复杂。随着电视产品、功能以及角色的不断升级， 2014年的彩电行业将迎来企业合纵连横的时代。

彩电线上品牌成为新亮点

2013年，电子商务的迅猛发展为彩电行业的快速增长奠定了良好的基础。从2012年下半年开始的网购热潮在2013年呈进一步扩大化趋势，线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。据研究机构预测，仅11月，彩电线上销售占比达16.1%。据彩电企业反映2013年电商销售收入同比增长超过700%，线上销售占比超过8%.

国内各大品牌彩电企业提前布局线上渠道。康佳、海信、TCL、创维、长虹等主流彩电品牌纷纷推出自己的线上品牌。我国彩电业正经历着电视制造和互联网服务的相互渗透。

工信部报告中分析，　电子商务模式的快速发展，给彩电企业带来了新的增长动力，但与此同时，电商企业为了扩张规模，产品定价明显低于线下，在损害了厂商毛利的同时破坏了产品原本定价体系，进而对传统销售模式造成负面影响，因此彩电企业如何构建线上渠道、如何权衡线上和线下产品比重以及如何确保产品物流配送及售后服务等方面提出了新的挑战。

对此行业专家表示，家电产业的互联网变革率先从销售渠道拉开，但对于电商平台的售后服务投诉层出不穷。我认为家电服务还处在发展阶段，缺乏大企业、大品牌和大资本的推动整合。如何在现有的服务网络、服务人员和服务模式下，应用互联网思维完成对家电服务的改造，是当前家电企业和电商平台需要共同解决的问题。