A股O2O模式遭热炒 零售业积极拥抱BAT

 随着智能手机和移动互联网的发展，BAT三巨头逐鹿O2O的烽烟四起，而A股市场也表现出资本对O2O模式的追捧，多家上市公司纷纷切入或傍上阿里、腾讯、百度的大腿，寻求企业转型之道和顺应互联网发展趋势。

2月26日，华联股份公告表示，公司与阿里巴巴签署合作框架协议，双方拟尝试建立O2O合作关系，作为对新经济模式的探索。公关当日，华联股份开盘就封住涨停板，而当日大盘大幅震荡，尾盘微涨0.35%，可见资本对与BAT合作的上市公司的看好。而在华联股份之前，就有多家上市公司公告与阿里巴巴、腾讯的合作事宜。国金证券、天虹商场、王府井、宜华木业等上市公司均受到了资本市场的热捧，股价表现明显强于大盘。

“O2O是移动互联网时代的商业革命，它将电子商务的效力引入目前消费中占比90%以上的线下部分。”中投证券研报认为，“近年来‘BAT’等互联网巨头分别以地图、支付宝和微信为切入点布局O2O市场，标志着O2O模式下的生活服务市场逐渐成为‘BAT’的新战场。”而近日媒体报道，阿里淘宝网将在3月8日在八大城市联合上千家实体店，涉及影院、KTV、餐厅、影院、零食等领域，投入力度相当于双11和双12的总和。

在武汉，据一家致力于休闲食品领域的公司——良品铺子有限公司总经理徐银芬介绍，此次与阿里合作，参与3月8日的活动，是公司顺应消费需求和时代发展的需要，而公司在此活动前早已布局电子商务领域，在京东商场、天猫商城、当当网、QQ商城等电商平台均已开设自己的旗舰店，销售额近亿元，在总营业额中占了近10%的比重。“在保证食品品质的前提下，紧跟互联网浪潮，打造产品的全渠道概念，线上与线下共赢发展，才是传统食品企业转型的出路，才能使企业走出互联网的发展速度，我们将积极推进O2O模式，拥抱互联网电商，让企业的经营渠道多样化，营销模式时代化。”良品铺子总经理杨银芬如是说。

经发现，在金融、餐饮等各行业中，百货零售行业进军O2O表现最为积极，上市公司中永辉超市、王府井、红旗连锁、友阿股份、中央商场、新华都等均处于百货零售行业中。据业内人士分析，电子商务的出现加剧了中国实体零售行业供给过剩、成本上升等结构性弱点，电子商务对消费者需求的竞争，导致标准化程度较高的商品(比如书籍、消费电子品和家用电器)和商品化产品(例如服饰和鞋类)尤为脆弱，并对实体零售业构成更大的威胁，而随着移动互联大潮的到来，O2O模式对于每一个行业来说都是一个必然，对零售行业更是经营模式的一次革命。

而“不上就是等死”的理念已经蔓延至某些行业和企业，各行各业都在开发自己的APP，或在各大电商平台开店，或打造自己的APP界面平台，或与BAT三巨头合作，均想在移动互联网市场占据自己的一席之地，传统企业可借助平台打造自己的知名度，多样化的布局营销渠道，实现线上线下一起销售，进而更好的抢占市场份额。而电商的大势所趋也使得企业要跟上时代，跟上互联网的脚步，才能在行业中生存，才能占据一席之地。