从全山寨到版权引进 中国综艺节目或走出“抄”时代

过彤是最早引进海外模式的制片人之一，当年他参与制作的风靡一时的《正大综艺》就是引进自台湾节目《绕着地球跑》。

他认为中国电视都经历了三个阶段。第一阶段，是简单的抄袭、照搬、模仿国外节目模式，照猫画虎。第二阶段，开始引进模式了，却囫囵吞枣，没有认真对待。第三阶段，是和版权方一起非常深入地研究模式，找出电视制作细节、内在的制作规律。

参与制作引进节目《谢天谢地你来啦》后，过彤感慨颇深：央视对其进行了颇费心血的本土化改造。《谢天谢地你来啦》的版权方是澳大利亚工作犬影视制作公司，原版节目名叫《你是主的恩赐》，是该公司的王牌节目。

“这档节目是央视首次引进的海外情景喜剧类真人秀节目，其制作难点在于这种模式对演员和嘉宾来说是一个共同垒砖砌墙的过程。这个节目的互动性很强，悬念感很强，特别当表演嘉宾真正进到情景中，当他用语言、用表演来塑造人物，来化解尴尬的时候，喜剧效果将无法预料。”过彤说。

该节目在央视播出以来，口碑不错，但由于受众面较窄，目前还在探索如何进行本土化进程。张建珍认为花钱购买国外节目版权，引进节目模式，好比投资置购了一个漂亮包装盒，里面放什么内容由电视台自行决定。但即使是包装盒的制作也相当有讲究的，确实不是看一眼就能学会。

十档节目仅火一档

显然，引进一个模式一下子火了之后，让电视台一下赚了个钵满盆满。以《中国好声音》第一季为例子，其广告费从每15秒15万，涨到最后达到每15秒116万的高价。

而第二季《中国好声音》节目尚未启动就待价而沽，价格迅速攀升，据分析，冠名、特约赞助等各项收入加起来，将高达16亿。而刚刚结束的《我是歌手》首季就净赚两个亿。

对比之下，引进节目的价钱也逐年上涨。根据公开资料显示，为了抢到优质的电视节目，各电视台在版权上的花费毫不手软，早前，央视为了打造《幸运52》，花了400万人民币买《GOBINGO》版权。

2010年浙江卫视耗资千万订购《中国梦想秀》，《中国好声音》也花了300万。近两年，这个价钱则要翻几倍，记者了解到目前引进一档节目至少要花近千万版权费。而制作费则更高，据报道，在明星跳水节目中，阿Sa跳水的身价竞达800万元。

之前东方卫视的《我心唱响》从荷兰节目《SingIt》购买了版权，但收视一般，广告赞助也跟不上，导致在两季共26期的合同到期后目前已停播。一位业内资深电视人告诉记者，从2010年到2012年，仅有《中国达人秀》、《中国好声音》、《我是歌手》等少数节目赚到钱而已。引进10档最多火1档，大批节目成了“炮灰”。

对此，过彤认为这是一个优胜劣汰的过程，并不是所有的模式都是“会念经的外来和尚”，只有在制作过程中全程把控，保证执行的精准和到位，实现执行过程中的细节管理和量化管理，才可能将引进模式的效果最大化。

“和20年前做《正大综艺》相比，中国电视节目从山寨到愿意掏钱买模式版权，再到外方出人操作具体节目，这是全球化在电视产业中的体现，引进节目模式这样的合作已经发展到新的阶段，我相信中国的电视人通过和国外先进电视制作公司的接触，很快也能将中国人自己创意制作的节目卖到国外。”过彤如是说。