扬州毛绒玩具产业集群

扬州是上海经济圈和南京都市圈的节点城市。扬州有2490年文字可考的历史，是联合国人居奖城市、中国人居环境奖城市、国家环境保护模范城市、中国和谐管理城市。

在扬州诸多产业中，毛绒玩具业便是最为出名和最有特色的之一。扬州及周边地区大小玩具企业上千家，年产销量上百亿元，外销80多个国家和地区，现已形成了一条从原辅料加工到成品玩具销售的产业链，从业人员达数十万人。

“雅典奥运会”、“北京奥运会”、“上海世博会”百万只布娃娃均出自扬州。2006年4月，中国轻工联合总会授予扬州市维扬区“中国毛绒玩具礼品之都”称号。 扬州长毛绒玩具产业发展基础厚实，产业链条比较完善。维扬毛绒玩具产业不仅规模总量在全国领先，同时产业内部的配套体系相当完整，形成了产业集聚化、企业集群化、产品系列化、市场外向化的产业体系。扬州市的玩具虽为软体玩具，但一直做得很有特色，形成了从面料、辅料、配件、填充料、玩具生产设备等一条完整的产业链，并以市场为拉动力，形成了较强的产业集聚，在方圆25公里内拥有大大小小上千家玩具生产企业。在维扬地区，所有涉及毛绒玩具的需求要素均能就地生产或采购，现有超大型玩具交易市场2个，中小商铺众多。其中上百家企业专门供应玩具生产所需要的原材料、辅料、填充料等;玩具配套企业也近百家，专门生产玩具面料、布料、包装及光电、塑料制品等中间产品;还有各种玩具成品生产企业，主要生产动物类、娃娃类、鞋帽类、工艺类、礼品类、造型类等毛绒玩具产品。

在著名的五亭龙国际玩具礼品城，各式各样的长毛绒玩具令人目不暇接。 多年来，随着扬州玩具产业的发展，专业人才队伍也在不断壮大，形成了一批优秀的企业家队伍，大大小小的玩具企业老板均在不同程度上对玩具生产、销售、发展趋向有着较强的把握和应变能力，是推动玩具产业发展的主导力量;还形成了一批优秀的设计人队伍，玩具企业特别是中型规模以上企业，均逐步引进和培养了自身的设计人才。 经过多年精心打造，品牌建设也初见成效。维扬区不仅仅被中国轻工总会批准为“中国毛绒玩具之都”，而且还先后举办了四届中国扬州毛绒玩具节，与中央电视台合作开展了1次以毛绒玩具为主题的“欢乐中国行”大型文艺活动，组织举办过多次毛绒玩具人设计大赛。维扬毛绒玩具的影响力日趋扩大，产品先后出现在一系列国内外重大活动上，包括2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物ATHENA和PHEVOS，2008年中国奥运会吉祥物福娃，湖南超级女生的超女娃娃等。 现在，我国玩具业面临产业转型和升级的大环境。转型应主要体现在以下方面：产业定位由生产型转向贸易型，产品生产由定单型转向消费型，品牌宣传由零散型转向专业型，市场开拓由国外转向内外兼顾。毛绒玩具产业的发展，总体来说应该从做大规模、做响品牌、拓展市场、科技创新、质量管理、人才引进、产业延伸等方面入手。目前，扬州玩具业也在发生巨大的变化，借力动漫影视发展，是许多毛绒玩具企业的发展路径。

毛绒玩具是文化创意产业的衍生产品，缺乏文化创意产业带动，个体独立发展的空间不大。毛绒玩具企业主都明白这个道理，但是向产业链前道延伸，却不是件容易事。进入动漫产业需要的人才、资金、技术等必备条件，让利润微薄的毛绒企业望而生畏。单个玩具企业内部产业升级，成了遥不可及的期待。维扬区就推出文化创意产业园，构建玩具动漫研发、蜀冈文化创意、文化演出、工艺设计、新闻传媒、音像制作、休闲旅游、教育培训、建筑设计、琴筝艺术传播与制作等十大中心，试图将文化创意产业进行肢解，让一个企业需要做的功课，分解成若干个环节。每个中心单独面向市场，精力会更专著，做得会更专业，也会更具竞争力。 在日趋激烈的市场竞争中，扬州毛绒玩具业面临着提升品牌创新、提升产品档次同时保障质量品质的压力，也由此开始了新一轮的发展。