澄海动漫玩具产业快速前行

近年来，随着国产动漫的兴起，澄海区动漫玩具产业也日趋兴盛。从奥飞的悠悠球、四驱车、铠甲勇士，到骅威的蛋神、飞轮的海宝，澄海的动漫玩具军团已成功打造出了自己的“梦工厂”。

前瞻产业研究院资料显示，该区已有奥飞动漫、广东骅威等十余家企业融入到央视等动漫合作领域，开发动漫作品及其衍生玩具产品。去年，澄海区玩具礼品年产值达到239亿元人民币，其中70%的产品出口，占全区出口总额的70%，占当年全国玩具出口额的20%。其中动漫玩具产业实现产值33亿元，同比增长17.9%。

澄海玩具已成为内销市场的中流砥柱。随着工艺技术的提高，澄海玩具的竞争力与产业优势也愈发明显。品种多、价格低、质量好是澄海玩具最大的优势，加上产业集群的优势，澄海玩具在全国稳居领先位置。

近年来，受国际市场需求疲软、国内综合成本上涨影响，包括澄海在内的玩具企业经营压力愈发凸显。澄海艳阳春贸易有限公司负责人黄春满告诉记者，近来欧美市场的萎缩以及中东局势的动荡都增加了玩具产品出口的不确定性。严峻的外贸形势倒逼企业提升产业价值链。澄海玩具企业借助动漫文化产业带动传统玩具制造业转型的方式颇有实效，企业将动漫文化元素注入玩具产品、生产动漫结合玩具衍生品，推动了传统玩具礼品业向创意产业、文化产业等高端产业发展，提高了产品的附加值。

“我们在国内销售玩具的模式是先开发出动漫形象和产品，然后建立一定的库存，再通过播放动画片来带动产品的销售。”广东骅威科技股份有限公司负责人郭卓才在接受记者采访的时候表示。骅威于2009年推出了动漫玩具《蛋神奇踪》，其衍生玩具半年就取得了4000万元的收入，毛利率超过40%。郭卓才表示，今后发展的重点仍将是“动漫+玩具”。目前骅威又开发出《音乐奇侠》动漫片。

事实上，这一通过动画片播出形成人气来带动玩具销量的盈利模式在国际上早已经屡试不爽。有着国内“动漫第一股”之称的奥飞动漫也采用这一盈利模式。

在广东奥飞动漫文化股份有限公司的展示大厅里，动漫片的玩具衍生的四驱车、小魔仙、悠悠球等产品琳琅满目。据了解，目前该公司的动漫衍生玩具及婴童产品收入已经占到公司总收入的八成，且每年都有约20%的增长。

如今澄海玩具企业投资动漫正在成为潮流，其中，奥飞公司自行制作的《火力少年王》系列、《电击小子》、《巴啦啦小魔仙》、《战龙四驱》、《闪电冲线》等动漫片在央视播出后，取得了较好的经济效益。同时，奥飞动漫以9000万元控股《嘉佳卡通》卫星电视频道，首次实现了动漫向“TV动画+剧场版”模式的迈进。广东小白龙玩具实业有限公司与浙江中南卡通影视集团有限公司合作我国首部以自主创新的玩具产品为题材的动漫片《星际飚车王》，并开发出系列动漫衍生产品。广东飞轮实业有限公司成为国内唯一获得授权研发生产上海世博会吉祥物“海宝”系列动漫衍生产品的企业，推动当地动漫玩具产业前行迈出重要一步。