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见证历史!5000亿收购案大结局

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 格隆汇 • 2023-10-17 19:18:03  来源:格隆 E4445G1

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图源:摄图网

作者|万连山 来源|格隆(ID:guru-lama)

上周五,动视暴雪股票突然停牌。

本来以为有啥重磅消息,原来是微软687亿美元收购暴雪的案子,折腾了快两年,穿越索尼的层层障碍、战胜全球各国反垄断调查,终于大结局了。

这意味着,索尼可以直接拔管子了……

为了让大家再感受一下687 亿美元到底有多恐怖,这里列一列那些大家耳熟能详的上市游戏公司的总市值:

任天堂:546.6 亿EA:387.1 亿Take-two:181.1 亿育碧:63.1 亿SE:57.9 亿索尼:1434.7 亿腾讯:3671 亿网易:686.2 亿

……

对玩家而言,还附赠了一个意外惊喜:动视暴雪ceo、“千古罪人”鲍比·考迪克,将在明年1月1日离职!

去年12月,网易与动视暴雪商谈续约代理协议的时候,就是考迪克从中作祟,提出无法接受的要求,才导致国服停服。

而考迪克离职后,新代理就不需要管他了,而是和新的负责人(肯定是微软的人)谈。

总之,国服回归的希望,大大提升了!

01

因为国情,海外游戏无法在国内直接运营,需要有代理商。

暴雪可选择的代理分两种情况:请网易继续代理,其他公司代理。

客观来说,在中国市场不会有比网易更好的代理商了。

根据去年双方闹掰时公布的数据,动视暴雪与网易签订的代理游戏,2021年的净收入约为5.86亿美元,网易的代理收入约为4.8亿美元。

而网易2021年游戏业务的收入超过600亿元,微软就更不必说了,巨无霸中的巨无霸。

所以从赚钱的角度看,无论是网易还是微软,都不会太期待暴雪游戏的吸金能力。

它们需要的,都是暴雪的影响力。

更加之,一旦双方复合,网易可以渗透进微软的用户群,微软也可以额外打包一份网易的玩家。

怎么看都是双赢局面。

关键在于,暴雪去年和网易闹得那么僵,可以说是直接骑脸了,双方有没有缓和余地。

如果不是网易,谁能接手?

其实真正有能力接盘的,也就那么几家。国内游戏厂商的体量基本都不大,吃不下暴雪娱乐这么大的盘。

大厂的可能性比较低。

比如最有实力的腾讯。

营收大头在手游这块,打造一支能运营好暴雪游戏的团队,拿来运营其他游戏收益只会更高。

更关键的,是腾讯自己的游戏,在题材上和暴雪游戏有很多重合。

即便真的想再度扩大影响力,代理了暴雪游戏,能得到重视的大概只有《守望先锋》和《炉石传说》,因为腾讯内部还没有竞品。

但这个回报率太低了。

因为全家桶不可能只接一部分,那么腾讯接过这些买断游戏,将成为一个纯亏损项目。

米哈游也基本可以排除。

米哈游正在全力研发自己的游戏,已经开了很多坑,没有多余的资金和精力去做代理商。

米哈游招聘信息

如果不是以上三家巨头,暴雪可能更想找个中等厂商,既有能力接盘,也能全心全意运营游戏。

目前国内最有经验的是完美世界。

完美世界不能算一流的游戏公司,却是在细分领域具有独特竞争力的企业。

在米哈游崛起之前,完美世界是游戏出海做得最成功的企业,自身研发的游戏出口影响力还是比较大的,同时跟V社也有良好的合作关系,这也是为什么该公司能成为《DOTA2》和《CS:GO》代理商的原因。

依托《DOTA2》和《CS:GO》这两款国际级竞技类游戏,完美世界在电竞赛道也有充分的布局。

而在整个游戏板块增速乏力的背景下,电竞市场依然相对保持较高增速,尤其在今年亚运会加了把火之后。

这一点,与暴雪想要大力发展电竞赛事的策略,不谋而合。

其他的热门猜测对象,还有暴雪的“初恋女友”九城、做页游的三七互娱、搞电竞酒店的盛天网络,甚至盈利艰难的B站……

要么是体量太小,明显吃不下;要么是没有大型游戏运营经验;要么,压根就不是一个赛道……

可能性都非常小。

如果小厂最后接手了暴雪游戏,必然整的跟亚服一样被工作室干趴下,本质上和死了没啥区别。

总而言之,个人认为:假如暴雪真的要回归国服,微软舍不得中国市场这么大块蛋糕,效率最高且可行性最高的方案,仍然是网易继续代理。

其次,矮子里拔高个,完美是比较合适的。

当然还有一种可能,它压根就不回来了。

02

最近两年,暴雪变得很奇怪。

什么月卡涨价、去国服、怼玩家,看得人一愣一愣的。

各种花样作死,你还拿他没什么办法。

纵观这些年,暴雪一直在吃老本。

哪怕是所谓的新游戏,《守望先锋2》充其量是一代的扩展包,《暗黑破坏神4》撑死了也就是个三代加强版。

直白点说,暴雪为什么做不出新游戏了?

因为它的老本足够厚实。

与绝大多数游戏厂商都不同,暴雪完全可以躺在功劳簿上挣钱。

看看暴雪手里的几款大制作。

RTS游戏里,哪怕《星际争霸》断更了,依然撑得住台面;射击游戏有《守望先锋》罩着;《魔兽世界》又是MMORPG当之无愧的一哥……

这么强大的实力,暴雪完全有资格唱一句:

“无敌是多么、多么寂寞~”

高处不胜寒。这种情况下,你让研发团队还保持初心,像以前那样为热爱发烧,是不太现实的。

没那个动力。

动视暴雪主要IP版图

所以说,暴雪虽然不再是那个曾经那个“必出精品”的暴雪,但它的基本盘还在,几个大IP的价值并没有褪色。

尽管最近两年,因为团队的不作为,暴雪全球玩家数量流失了几千万。但截至2022年,依然保持在3.72亿的水平。

这才是它最有价值的财富,而不是游戏。

这也恰好是微软最想要的。

过去20年,仅在游戏领域而言,微软就好像第一次到光明顶的张无忌。

虽然练成了九阳神功,拥有超世的内力,却没有招式,还是要站着挨打。

直到学会了乾坤大挪移,能够随便复制别人的招,这才打遍天下无敌手。

据说,张无忌晚年去了符文之地一个叫德玛西亚的国家,化名塞拉斯,搅风搅雨,又引发一系列可歌可泣的故事……

好了,闲话免谈。

微软其实也一样。

2000年3月10日,初代Xbox问世,比尔·盖茨在GDC2000上说:两大(日本)主机占领了美国人的客厅,在游戏方面各自有独一无二的绝门法宝。

除了有钱,它在市场中没有任何竞争力。

虽然一连收购了41家游戏工作室,却没一个能打的,只是空有平台。

所以背靠微软,Xbox历代主机都拥有全球领先的配置,至少比任天堂高得多,但销量就是上不去。

史上最受欢迎的Xbox360,销量也只有8580万台,在御三家历代主机中排名第八。

这次微软豪掷687亿美元买下动暴,就是要一举解决这个痛点。

而在动视暴雪这边,从2021年开始就深陷性别争议的泥潭无法自拔,在政治正确愈演愈烈的美国几乎到了人人喊打的地步。

旗下联赛广告商纷纷撤资、员工大幅流失,管理层陷入信任危机。

所以游戏界的老牌巨佬,卖身给主机菜鸟,初看虽然震惊,细想的确合情合理:趁着旗下IP价值尚在,在高点卖掉不失为明智之举。

没办法,他给的太多了!

03

去年初,微软出价687亿美元收购动视暴雪,无数人都费解不已。

花这么多钱,买个负面新闻缠身的公司,有毛病?

其实,以微软的财力,以暴雪在游戏界的影响力,两者大费周章结合,如果仅仅只是为了竞争日渐没落的游戏主机,未来太浪费了。

必然还有其他用意。

今年,整个微软都成了AI的形状,这种猜测显得愈发真实。

我们之前就讨论过:当AI彻底融入游戏行业,会发生什么?

最重要且直接的,是降低成本。

尤其对大厂而言,生成式AI能帮助自己降本增效,以后大型游戏的研发成本更低、周期更短,从而带动整个市场更加活跃。

做游戏本身,将变得越来越简单。

未来,最值钱的,是平台和IP。

平台,微软有;IP,就必须收购暴雪获得。

当大部分人还没明白其中弯弯道道的时候,英国、欧盟先后出手阻挠收购案,控诉微软垄断游戏市场。

去年10月,欧盟又突然提出要大力扶持游戏行业,直到这会儿,才彻底引起全球重视。

美国、俄罗斯、巴西、沙特、澳大利亚、日本、中国,都陆续把游戏产业上升到战略高度。

一方面,在全球经济面临挑战的当下,继续游戏作为带动经济的发动机之一;另一方面,是以游戏为基础,能给很多高端技术提供需求和技术。

除了AI,还有非常重要的两块:3D图形处理和半导体。

所有趋向都表明,游戏仍是一个庞大、有活力、潜力巨大的产业。

对游戏而言,这是一个前所未有的时代。

就像过去几十年,软件和硬件相互交缠发展、不断碰撞,刺激技术向前推进,直到电子设备成为我们身体上难以缺少的一个器官,离开了网络我们都要忘记该怎么生活。

现在,又到了技术即将换代的时代之交。(全文完)

编者按:本文转载自微信公众号:格隆(ID:guru-lama),作者:万连山 

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