《2019H1东南亚APP市场现状与机会》白皮书重磅发布！

本文转载自微信公众号：DotCUnitedGroup（ID：DotC2018），作者：出海研究院

东南亚是全球增长速度最快的互联网地区，是世界第四大互联网市场，东南亚作为“第二个中国市场”，凭借其庞大的人口红利及新兴市场的先天优势，已成为众多中国APP厂商出海的第一站。

近期，DotC United Group出海研究院对2019年上半年度东南亚APP市场进行了分析与总结，并发布《2019H1东南亚APP市场现状与机会》白皮书。

摘要

“数字经济市场规模持续增长，印尼为最大经济体。”

东南亚总人口超过6.5亿，包括11个国家，各国之间经济状况、语言、文化风俗、宗教信仰、互联网基础建设等不尽相同，从移动互联网发展的成熟度以及规模来看，印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、以及菲律宾为东南亚六大市场。

过去2018年，东南亚数字经济市场规模共计约720亿美元，从规模来看，印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、以及菲律宾六大市场合占据整个东南亚99%的市场份额，预计到2025年，东南亚互联网经济市场规模将增长3倍，达到2400亿美元，互联网市场规模继续保持增长态势。

Dating类备受青睐，社交型产品利于变现。

统计Google Play Store畅销榜TOP200结果显示，整体而言，除工具类外，交友(Dating)类APP也备受东南亚用户的青睐，TOP200中占比8%~13%。从个性上来看，在新马泰三个国家，图书类APP略显抢眼，相较下载榜，教育类在越南畅销榜的表现更为突出。

以年轻人口为主要受众的教育、育儿、健康与健身等领域仍具较大空间。

目前在东南亚市场，中国的工具、视频(包括直播和短视频)、视频编辑以及图书类APP数量占各自类型超过50%市场份额。此外，摄影、个性化等产品也有较高的市场份额。

除目前中国APP在东南亚市场的主流APP类型外，结合市场供需以及差异化打法来看，以年轻人口为主要受众的教育、育儿、健康与健身、金融领域仍具有较大的拓展空间。

欢聚时代或是东南亚市场最大赢家，港台开发商实力不容小觑。

2019年上半年东南亚市场上中国APP厂商最大赢家当属欢聚时代。目前，欢聚时代在东南亚市场主打的产品包括直播应用BIGO LIVE，短视频LIKE以及游戏社交应用HAGO，基本建立了以视频为核心的社交媒体平台产品矩阵。

香港和台湾的APP厂商，除供应本土市场外，东南亚地区也是他们的主要目标市场。目前，来自香港的视频流媒体、交友类等应用，以及来自台湾的直播、QR阅读类等应用在东南亚市场都表现不俗，实力不容小觑。