百度移动商业化成功之道

从9月3日，百度直达号正式推出，在一个多月时间里，直达号已拥有超过40万的商户入驻，40万意味着什么？要知道微信公众号在上线15个月之后才达到200万的公众号数量，其中还有相当数量的阅读账号。尽管腾讯2011年推出微信，从新浪微博抢夺了一大部分流量，在微信入口中增加京东和滴滴打车，并通过发红包等形式让很多用户捆绑了银行卡，但微信至今仍难言已找到好的商业模式。

以京东和大众点评为例，在与腾讯战略合作后，获得了相应的投放入口资源，包括微信无线端和QQ空间动态等，成为商户重要倒流渠道。但据华夏时报获得的权威消息，微信带来的点击转化率，大概在0.9%-1%左右。

而直达号则背靠百度搜索、地图等强势流量。目前，仅百度移动搜索的月活跃用户数量已达到5亿，且搜索用户大多有明确需求，一旦商户入驻进一步成规模，能够完成与用户需求的进一步匹配，直达号在流量转换上的价值将不可限量。生态背后，再加上底层支付工具百度钱包的接入，整个商业体系一气呵成。

移动营收占比位列BAT第一

再来回顾下百度三季报，也许更能让我们看清其发展态势。百度第三季度总营收为人民币135.20亿元(约合22.03亿美元)，比去年同期增长52.0%；第三季度净利润为人民币38.76亿元(约合6.315亿美元)，比去年同期增长27.2%。百度连续第四个季度保持50%以上的增长加速；来自移动端搜索流量持续整个季度超过PC端；移动营收也持续保持高速增长，在总营收中占比已达36%。相比而言，阿里巴巴目前来自移动端的营收比例仅为22%，而腾讯由于没有在财报中公布移动收入占比的确切数字，业内普遍估算出的数字大约可能只有15～18%。

10月30日，百度公布Q3财报后，其股价立马飙升，最高上涨到251美元，突破历史记录。

与此同时，著名投资银行奥本海默于发布研究报告，将上调百度目标股价至280美元，评级升为买入。该机构分析师认为，百度在移动搜索市场的份额持续增长，随着移动货币化能力的提高、点击付费模式的发展，将促进营收可持续的增长。汇丰银行近日也将百度评级为“增持”，其给出的理由就是百度在移动端的高增长。

李彦宏在百度三季报发布后对其移动进展做了充分的肯定：“第三季度公司业绩再度表现强劲，原因是我们继续发挥公司庞大资产的优势，尤其是移动产品。”